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销量冠军走下神坛,网红品牌三只松鼠因何没落?


曾经盛极一时的网红品牌三只松鼠,便是自命不凡的后者。相比较零食赛道其它玩家采用的新零售策略,同时布局线上与线下,并借助私域流量巩固营销阵地,一直押宝线上电商渠道的三只松鼠,早已风光不再,甚至鲜有存在感。
过去,有人用网红品牌来形容三只松鼠,如今,更多人称之为零食界的“海澜之家”。因为其走的是海澜之家这类品牌贴牌+代加工的老路,而且在营销渠道上过于依赖天猫、京东等平台,因此在流量、业绩增长上,也日渐乏力。
由此,三只松鼠也正在被投资者、消费者双双抛弃。而曾经的销售冠军跌下神坛,不过是区区几年的工夫。三只松鼠的由盛及衰,可谓教科书级,也给业界带来非常多的启示。
风光不再,盈利成谜
不过,据观察,外表光鲜的三只松鼠,近年的日子也越过越艰难。据其公开财报数据� ....

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