网红第一城的逆

2021-07-10 09:35:30　来源: 36氪
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　　封面图
　　为了吃到网红火锅，等桌100多号； 为了拍到洪崖洞，步行三四公里； 为坐两江游轮，排了将近三个小时的队......
　　
在网红城市重庆，这些情况都是常态。
　　重庆的网红打卡点
　　虽说新时代打工人的旅游理念早就变成了“出门就是换个酒店躺平”，但到了重庆，可能你还是抵挡不住。只要出门，一不小心，微信步数就会飙至第一、占领封面，步数动辄2w+。
　　
即便如此，年轻人来重庆旅游的热情还是不减。如果你去过重庆，肯定体会过火锅店、洪崖洞、游轮码头上，跟来自全国的游客挤在一起排队的感觉。
　　搞啥子哦，勒豆是雾都吗？（重庆话翻译：这就是雾都吗？）
　　重庆这座山城，到底有什么魔力，为何能够一举成为网红界的黑马？
　　
网红重庆，逆袭老牌旅游城市
　　换做十年前，要策划一场旅行，大家要么往厦门、三亚这种海滨城市跑，要么就走桂林、云南这种传统山水路线，很少有人会把重庆列为首选。 但是现在，
在小红书搜索“重庆”，有超过149万条笔记，远超115万篇笔记的厦门和60万篇笔记的云南。
　　光是一个五一假期，重庆的A级旅游景区就接待了1019.8万人次的游客，几乎占了重庆常住人口的三分之一。
　　五一重庆景区游客量
　　重庆是从什么时候开始成为网红城市的？是从时代峰峻出了TF Boys开始，还是从Gai唱出勒是雾都开始？又或者是从“赛博朋克之都”这个概念成为热门词汇开始？
　　这个问题并没有确切的答案。但有一点是毫无疑问的——
去哪儿、马蜂窝和携程，这些旅游APP并没有让重庆大火，反而是抖音、小红书还有微信公众号把重庆捧上了神坛。
　　重庆在短视频平台翻身做网红
　　原因无他，还有比重庆更适合拍照、拍视频的城市吗？20个匝道的立交桥、穿楼而过的列车、屋顶上的公路，任何一个要素，放在全国都是稀缺资源。这不比拍高楼大厦和小清新的咖啡馆燃？
　　赶上前所未有的短视频时代，大家都变成了视觉动物，再加上社交网络的放大效应，这些有利因素都成功助推了重庆成为年轻人向往的旅游胜地。
　　不过，仅仅如此，还不是重庆血洗互联网的全部原因。
虽然看不见摸不着，但为了推动城市发展，政府这双大手，也在背后暗暗使着劲儿。
　　
重庆印象，是怎么深入人心的？
　　好看的城市 有 很多，横店、象山有现成的影视城，厦门、三亚有漂亮的海景，但重庆为什么还能吸引这么多电影来拍摄？ 仔细观察你会发现，重庆是在用经营企业的营销打法来推出自己。
　　菲利普·科特勒在《国家营销》中说，
一个国家可以像一个企业那样用心经营，很多国家对外输出的形象，背后是一连串持续不停的营销策略和动作。举个例子，当说到德国时，它固定对外输出的性格标签就是“严谨”，也是因为这个国家标签，“德国制造”因此非常受信赖，在二战后坐拥非常巨大的海外市场，也为战败国的经济复苏续了一口气。
　　科特勒的理论金句
　　在科特勒的理论中，
要营销一个国家，政府部门应该善用营销工具，锁定目标客群、运用正面有效的推销手段、提供令公众满意的服务。这么一看，在小红书、短视频平台上进行的刷屏和揽客对得上前两项，而后两招，重庆也没落下。
　　科特勒的理论金句
　　为什么，重庆可以在2020年力压成都，成为旅客总人数全国第一？为什么重 庆话能力压东北话，成为各大视频平台最让人上头的方言？
　　简单举个例子，
如果在网上翻找100个重庆旅游攻略，100%都会提到鹅岭二厂，关键词全是“文艺”和“必去打卡地”。鹅岭二厂的前身是“中央银行印钞厂”，而这个充斥着钢铁结构和高大厂房的文创园最初能够走红，很大一部分原因是因为电影《从你的全世界路过》在这里取景。如果没有这部电影的加持，鹅岭二厂其实跟其他旅游城市的文创园没有太大区别。
　　《江湖儿女》《少年的你》《刺杀小说家》《坚如磐石》……这几年，越来越多的电影选择在重庆拍摄实景。横店、象山卯足了劲，又是搭皇宫、又是造民国街，才能够吸引剧组入驻，重庆一切都是现成的。就算在这些电影的剧情设定中，故事是架空的，观众们也能敏感地在第一时间反应过来——“勒是雾都”。
　　
除了这座城市的特色非常吸引各路导演，重庆本身也主动伸出橄榄枝，招徕八方宾客。这些年，为了推销这座城市，猛刷存在感，重庆市政府也没少在文艺圈使劲。
　　2019年，重庆市政府打出了
“带上剧本来重庆，其他事情交我办”的口号，简单来说就是，到重庆拍摄的剧组，只要发出请求协助拍摄的函件，重庆市相关管理部门批复同意后，就会有专门的部门为剧组协调在拍摄过程中的一切相关工作，而且，所有协拍服务都是免费的。
　　这种服务态度已经贴心到——“您躺下就行，剩下的我来。
　　重庆政府不仅不要钱，还贴心到“倒贴钱”。影片上映后，根据质量，每部影片院线上映后的扶持金额最高200万元。虽然这对动辄投资几千万的电影来说不是什么大钱，但重庆展现出的诚意确实足够了。
　　
这些爆款电影中的大场面，精准触达上亿人，给重庆做足了广告。不过，这些“重庆味儿”十足的影视作品还只是第一步。
　　在上一代“旅游网红地争夺大赛”里 ，各城市都会主打一句有记忆点的slogan，比如湘西凤凰的“为了你，我已等待了千年”，山东的“好客山东欢迎您”，新疆的“新疆是个好地方”，宜春的“一座叫春的城市”……除slogan之外，各大电视台投放的旅游风光广告片也是城市营销的大招。
　　部分城市的特色Slogan一览
　　但是，在电视机逐渐被抛弃，文字冲击力也在减弱的当下，把营销的预算和精力放在电影和短视频平台上，显然才是这个时代的正确选择。
　　重庆的做法是，先用电影、电视剧让你满脑子都是火锅和解放碑，让游客在想起旅游的时候脑子里首先浮现重庆这俩字。
等你来了，重庆又会好吃的、好玩的加上同款拍摄地打卡，一条龙服务招待上。
　　等你吃过晓彭肥肠鸡、珮姐老火锅，再去逛逛城市就会发现，
重庆在有意识地满足游客拍照打卡的需求——
　　李子坝穿楼轻轨是必拍景点？那就在下面搭个观景台，让你用最好的角度拍照打卡。喜欢在千厮门大桥上拍洪崖洞？那小长假的夜间直接交通管制，把千厮门大桥沿线全部封闭，24.8亿造的桥，全让给你拍照。喜欢在重庆游车河？那就把城市景观灯延长到夜里11点，让你多晚都能欣赏美景。
　　其他城市不是没有打卡点，但是做到重庆这么360度无死角有求必应的，还是比较少见。毕竟，全城灯火通明、霓虹闪烁，直到夜里十一点，在这么赛博朋克的地方常年忍受光污染，为了打造网红重庆而作出这么大牺牲的市民也不得不让人佩服。
　　还有个比较个人化的体验，有个朋友在去坐两江游轮时，因为在大热天里排队排了将近三个小时，精疲力尽地给市长热线打了个投诉电话。那之后，他至少接到了包括市长热线回访、当地旅游局核实、涉及景点负责人询问情况、相关企业道歉等至少十个电话，还拿到了景点赔偿的一张船票钱。
　　
《国家营销》里提到的“提供令公众满意的服务”这一点，重庆着实是在“用力贯彻”。比起宰客的雪乡、靠38元一只的大虾上热搜的青岛，重庆不得不说是非常良心。
　　
努力成为网红的重庆，图啥？
　　这么努力地成为网红城市， 重庆图的是什么？ ——用旅游业带飞经济。
　　仅仅是2019年，重庆就从旅游业挣了5734亿元；2020年，重庆已经晋升为中国旅游业最发达的城市第二名，旅客总人数全国第一。
　　在2018年那个夏天，重庆在抖音上爆火，旅游行情随之起飞。2019年，重庆共接待国内外游客6.57亿人次；2020年，重庆已经晋升为中国旅游业最发达城市第二名，旅客总人数全国第一。
这么多游客涌到重庆，带来的都是钱。
　　2020年中国旅游城市排行榜
　　除了吸引游客之外，把自己好吃、好玩这两个网红点放大到极致，对重庆来说还有另一层深意——
吸引年轻的血液来重庆工作和定居。作为曾经的重工业城市，随着第三产业占GDP比重的持续增加，年轻人无论是工作还是消费，都更倾向于第三产业，这也是重庆进行结构化转型的关键。
　　对这一代年轻人来说，房价高不高、工作好不好是一方面，一座城市是不是够好吃、够好玩也是影响定居的重要因素。2017-2020年，重庆人才流入占比总体呈上升趋势，分别为1.3%、2.0%、1.8%、1.3%，
在各城市“抢人大战”如此激烈的关键时刻，重庆对年轻人才的靶向狙击，不得不说是十分到位。
　　流入重庆的人才前十来源地
　　另外，我们还可以看到一个有趣的结论ï

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