Mit Algorithmen und Influencern eroberte Shein die Generation Z Shein Mit Algorithmen und Influencern und wurde Shein zur Modemarke der Generation Z – vieles bleibt geheim
Still und heimlich stieg Shein zur führenden Modemarke der Generation Z auf. Über ein Unternehmen aus China, das Geheimniskrämerei zum obersten Prinzip erhoben hat. Fabian Kretschmer, Peking
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Wenn Sie über 30 sind, werden Sie möglicherweise noch nie von «Shein» gehört haben. Dabei ist das Unternehmen aus China nicht nur die beliebteste Modemarke der Generation Z, sondern hat in Sachen Marktwert namhafte Konkurrenz wie Zara hinter sich gelassen.
Das Erfolgsrezept ist recht schnell skizziert: Die Chinesen sind billiger, schneller und näher am Puls der Zeit als sämtliche andere Wettbewerber. Während H&M etwa einmal im Monat eine neue Kollektion auf den Markt bringt, fügt Shein täglich mindestens bis zu 5000 Produkte zum Sortiment hinzu – und das zum halben Preis: Blusen gi