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Mode wie Fast Food: Das Erfolgsgeheimnis von Shein | Freie Presse
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Mode wie Fast Food: Das Erfolgsgeheimnis der Marke Shein | Freie Presse
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Mit Algorithmen und Influencern eroberte Shein die Generation Z Shein Mit Algorithmen und Influencern und wurde Shein zur Modemarke der Generation Z – vieles bleibt geheim
Still und heimlich stieg Shein zur führenden Modemarke der Generation Z auf. Über ein Unternehmen aus China, das Geheimniskrämerei zum obersten Prinzip erhoben hat. Fabian Kretschmer, Peking
Getty
Wenn Sie über 30 sind, werden Sie möglicherweise noch nie von «Shein» gehört haben. Dabei ist das Unternehmen aus China nicht nur die beliebteste Modemarke der Generation Z, sondern hat in Sachen Marktwert namhafte Konkurrenz wie Zara hinter sich gelassen.
Das Erfolgsrezept ist recht schnell skizziert: Die Chinesen sind billiger, schneller und näher am Puls der Zeit als sämtliche andere Wettbewerber. Während H&M etwa einmal im Monat eine neue Kollektion auf den Markt bringt, fügt Shein täglich mindestens bis zu 5000 Produkte zum Sortiment hinzu – und das zum halben Preis: Blusen gi
Niemand setzt dabei so radikal auf Social Media wie Shein: Die Marke ist vor allem auf Tiktok und Youtube präsent, wo sie pro Land mit Tausenden Influencern zusammenarbeitet. Auf Tiktok hat der Hashtag #Shein mit Stand 19. Juli über 10,7 Milliarden Aufrufe generiert. Am beliebtesten sind simple Kurzvideos, in denen meist junge Mädchen im Teenager-Alter ihre neuen Outfits präsentieren oder neue Lieferungen öffnen. Jener „user generated content“ ist oftmals kostenlos und dient dem Unternehmen wohl als effizienteste Werbung.
Gleichzeitig nutzt Shein die technologischen Möglichkeiten konsequent: Ein äußerst fortgeschrittener Algorithmus scannt das Nutzerverhalten der Konsumenten und gleicht in Echtzeit Nachfrage und Angebot an, prognostiziert künftige Trends und optimiert Produktempfehlungen. All das passiert praktisch ohne menschliches Zutun.