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而在经过初期的野蛮增长后，行业必然会进入高度同质化阶段，同质化的好处是加速竞争，优胜劣汰，坏处则是选手们必须要真金白银的砸钱搞营销，手段包括请明星代言、赞助综艺节目、在影视剧中植入产品…… 据节点财经观察，目前行业几大头部品牌中，产品线几乎没有差别，三只松鼠、良品铺子、来伊份、百草味、盐津铺子均覆盖坚果炒货、肉质零食、素食肉制品、糕点蜜饯等品类。良品铺子和来伊份的SKU较多，品类高达1400+种。  为了提高出镜率，2020年，三只松鼠、良品铺子、来伊份、盐津铺子分别掷出销售费用17.12亿元、15.7亿元、13.09亿元、4.71亿元，占总营收比重为17.48%、19.89%、32.51%、24.04%。 与大手笔的营销费用相比，各家在研发费用的投入却凤毛麟角。2020年，三只松鼠、良品铺子、来伊份、盐津铺子研发费用仅为0.53亿元、0.34亿

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