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后疫情时代美妆大牌如何打好逆风局

　　“品牌自播是线上平台的一大特色，”美妆总经理歆笛表示，“品牌自播更多是希望品牌将其数字资产与会员资产进行强结合，实现会员资产的加速沉淀与会员的主动触达。” 　　今年他们的一大收获是，在网络商城新增了30万新会员，会员成交占整个销售额的30%以上，其中一大成交利器就是店铺自播。　　“今年618期间，店铺自播相对于我们整个品牌的营销布局来说，重要性大大加强。”Whoo品牌母公司LG的负责人表示，为店铺自播间引流，活动结束后复盘发现自播间的渗透率达到45%以上，并表示在会加大投入品牌自播，让直播间不只是带货成交，更是品牌与用户互动的内容场。　　欧莱雅旗下的专业线护肤品牌修丽可，今年618第一次挤入了美妆店铺销售排行前10名。这个原本受“成分党”热爱的小众护肤品牌，之所以取得了突破性的销�

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