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农夫山泉的业绩焦虑症 _中国网

近日，有网友爆料称，农夫山泉推出的一款白桃味苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材自日本福岛。而农夫山泉随后作出的紧急回应，不仅没有平息舆论质疑，反而将自己推向了广告虚假宣传的境地。作为饮品行业龙头，此次负面事件给农夫山泉气泡水布局蒙上了一层阴影。在农夫山泉蹭“原产地”营销“翻车”的背后，是挥之不去的业绩“焦虑症”：在包装饮用水市场业绩下滑的背景下，如何寻找新的增长点？深陷虚假宣传质疑农夫山泉作出回应的当日，浙江建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。虽然原料问题得到了澄清，但网友对于农夫山泉的

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农夫山泉的业绩焦虑症 _中国经济网——国家经济门户

　　农夫山泉作出回应的当日，浙江建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。　　虽然原料问题得到了澄清，但网友对于农夫山泉的回应却并不买账。有网友质疑，既然原料并不是从福岛引进，为何要在宣传时特别强调“日本福岛”？在农夫山泉回应的微博下，评论数量超万条，大多质疑农夫山泉涉嫌虚假宣传。　　而这已经不是农夫山泉第一次“营销”产地概念。当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱；一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。据媒体不完全统计，在目前售卖的农夫山泉饮品中，至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。事实上，在农夫

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营销翻车的农夫山泉为何如此热衷蹭原产地？_南方网

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农夫山泉终于玩砸了：饮品多蹭原料产地主业务触及天花板|气泡水|元气森林

　　“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”一位快消界一线业务员告诉新浪财经。　　这款4月就上市的苏打气泡水，因为瓶身偏胖、包装设计风格大胆，在一众产品中，很是抢眼。因为和元气森林气泡水定位很像，农夫山泉便出台上述奖励政策，直接把产品放到元气森林的冰柜，抢一拨气泡水热度。　　以农夫山泉的多产品策略来看在，这款产品自然是被寄予厚望的。因为，在包装饮用水市场业绩下滑的背景下，农夫山泉一直在寻找新的增长点。　　根据财报，2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。而公司自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，在主营业务上，已日渐触及天花板。　　但与此同时�

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农夫山泉终于「玩砸了」-钛媒体官方网站

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