中金：本土品牌服装成为国货消费先锋

为什么衣着成为国货消费的先锋
　　随着中国社会消费品零售总额突破41万亿元，全国居民人均可支配收入超过3万元，我们认为中国已进入品牌消费时代。从品类上看，消费种类日益多元化，年轻人“爱吃、爱美、爱玩、爱运动”的消费观念催化了近年来餐饮、化妆品、潮玩、运动行业的快速发展。具体到服装行业，随着中国制造走向中国品牌，我们观察到越来越多的优秀国产服装品牌异军突起，产品设计、品质、生产工艺均可跻身世界一流水平，成为国货消费的先锋。
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年轻人消费行为的变化――“爱吃、爱美、爱玩、爱运动”，偏好表达自我个性和主张。当代年轻消费者成长于我国经济飞速发展的时期，物质供给充足，越来越多的年轻人愈发追求可彰显个性、主张的频繁消费品，以及“新、奇、特”的购物体验，此番消费行为的变化也催化了近年来餐饮、化妆品、潮玩、运动行业的快速发展。
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消费升级背景下，品质化、个性化的品牌消费观念增强。随着我国经济的发展与居民收入水平的增加，消费者的需求偏好也逐渐从功能性满足转向高质量、丰富个人体验和彰显个性化。QuestMobile报告显示，Z世代（1995-2009年出生的年轻一代）消费者最关注的三点为品质、价格和品牌，活跃用户占比均在70%以上。当前“人货场”的关系已经发生了重构，消费者日益重视商品的品质、个性彰显与身份认同，“人”的因素发挥了更重要的作用。领先品牌一方面能够提供更优质的产品和服务，满足消费者的品质化消费需求，另一方面品牌背后的文化底蕴也暗含了消费者的价值认同，满足了消费者的个性彰显。
　　

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