苹果广告真沙雕？还是你不懂黑色幽默？

最开始时有趣也以为是哪个沙雕品牌的憨憨操作，万万没想到竟然是「苹果」。毕竟一直以来，苹果的品牌形象和广告风格无不在塑造一种“高级感和科技感”，艺术、创新、年轻、特立独行……这次的画风真的太反常了。
这个看上去显得诡异且诙谐的苹果开屏广告，也引起了网友的热议。有的网友吐槽“苹果广告逐渐泰化”，有的网友表示“看这个广告有点不适”，也有的网友大开脑洞玩梗二创。
也有业内人士表示“一时不知道该怎么评价。这支开屏广告呈现出一种古怪的反差感——乍看上去显得土味且尴尬，但同时让人觉得它是一种略带荒诞的冷幽默。”因此我们也想和大家讨论下，这个“特别”的苹果广告是真沙雕吗?它和苹果一贯的品牌调性相违背吗?
一、广告的主要争议点在反差带来的“沙雕感”
根据时趣洞察引擎对「苹果开屏广告」的舆情内容监控分析，也可以看到「高频词云」中，不乏“哈哈哈”、“傻眼”、“少有”、“搞笑”、“有毒”等带有调侃意味的中性词汇。
图片来自:时趣洞察引擎
图片来自:时趣洞察引擎
二、“沙雕”背后，是苹果的「黑色幽默」
不知道有没有小伙伴和时有趣有类似的感觉:这支广告沙雕中带点诡异、诙谐，出乎意料地有让人记忆、回想和讨论分享的效果。所以，这支广告真的是纯沙雕吗?可能并非完全如此，并仍有很多可取之处。
1、产品角度:从产品功能宣传方面，明显苹果意在宣传iPhone12的防水功能，具有视觉冲击力的开屏广告，做到了抢夺用户的注意力，场景化的创意也在直击痛点，让用户很容易记住「iPhone12+防水」。
2、媒介角度:从广告传播效果角度，通常用户对于开屏广告的态度，都是不感兴趣马上点击跳过，但苹果的开屏却引起了不小的讨论热度，除了苹果品牌本身自带流量外，和略显沙雕的创意逻辑，带来的反差感也有关系。
3、品牌角度:大家讨论最多的观点在于，这支广告和苹果一贯的品牌调性相违背，是否会损害其一贯的品牌形象。时有趣的观点是“不会”。一方面，在社交网络时代，苹果也需要在社交化与不同市场的本土化上做出平衡;另一方面，碎片化的媒介环境下，一条轻量级的开屏广告，并不会对一个品牌造成扭转性的影响。
图片来自:网络截图
所以，即使饱受“调侃”，甚至有网友说”苹果也在随波逐流，失去品牌调性”，但从专业角度来说，这支广告对应的是媒介渠道有特殊性，以及所传递的广告信息很单一，才选择了“黑色幽默”这样的创意方式。
三、「黑色幽默」是广告创意的进阶?
「黑色幽默」是一种把痛苦与欢笑、荒谬的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情并列在一起的喜剧。比如，去年疫情期间，其实就有不少自媒体创作了大量的黑色幽默短剧，在痛苦和欢笑之间，让大家对于时下恐惧和温情的感受都加倍深刻。
而对于品牌而言，不同于一般宣传性tvc，幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术变现方法。在常规中求异、求新、求奇，在轻松诙谐幽默的氛围中，强化广告诉求，增强广告的感染力、表现力和说服力。所以品牌玩转「黑色幽默」其实并不容易。
时有趣这边也为大家收集了一些「黑色幽默」广告案例，希望能给想要尝试这种风格的品牌一些灵感和参考。

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