毕业季刷屏，B站和抖音如何打入年轻人阵地？

直到毕业季到来，B站推出的2021夏日毕业歌会又隐隐有了破圈之势。6月20日，毕业歌会发布的当晚，#王源催更王冰冰#、#许嵩唱有何不可 爷青回#、#被周深唱哭#轮番登上微博热搜榜，其中#朴树yyds#以超高热度占据热搜第一。
这次的毕业歌会在南京传媒学院拍摄，歌曲的演唱与校园场景结合，生动地展现了丰富多彩的校园生活。除了邀请周深、朴树、许嵩等深受年轻人喜欢的歌手，也有不少B站的知名音乐UP主，如@邓园长、@-野生阿呆等受邀出席，充分体现了B站独特的社区文化。
B站毕业歌会已举办第二届。2020年，B站为无法参加毕业典礼的学生举办了第一届夏日毕业歌会，邀请李宇春、毛不易、老狼等著名歌手以及B站的音乐UP主，向即将告别校园的毕业生们送去祝福的寄语。这场诚意满满的毕业歌会豆瓣评分高达8.5分，获得了很多年轻人的喜爱。
然而，相比于毕业歌会的出圈，毛不易演唱的《入海》似乎更引人关注。在备受争议的《后浪》过后，这首写给毕业生的歌里，表现的众生百态与艰难现实唱到了很多年轻人心中，引发他们强烈的情感共鸣。
有评论写道:“如果《后浪》是理想，《入海》就是现实”。现实没有那么多光鲜亮丽的生活，毕业后进入各行各业，会遇到艰难的时刻，也会在努力过后收获成长。
“跃入人海，各有风雨灿烂”才是大多数人的写照。                                                                               
目前，《入海》这首歌已经获得了1535w播放，4.1w讨论。在评论区前排，写满了各大高校对毕业学子的祝福和毕业生对未来的展望。
相比B站结合自身独特的社区氛围举办的毕业歌会，抖音去年举办的“云端毕业季”活动，则是联合央视新闻以及北京大学、清华大学、武汉大学在内的百所大学共同发起，并邀请虚拟偶像洛天依进行毕业歌舞祭直播，从权威官方和二次元两个方面打入年轻圈层。据《2020年毕业季抖音数据报告》显示，有17.5万人通过抖音特效穿上“学士服”参加云毕业典礼，超291万人在抖音发布毕业视频，累计获赞超6.7亿次。
今年抖音的“云端毕业季”也是与央视新闻联合举办，在疫情得到良好控制的前提下，抖音作为高校毕业典礼的直播窗口，百余所高校通过抖音官方号进行毕业典礼直播，引起数百万网友围观。截止目前，#2021云端毕业季的话题已经获得31.2w视频投稿，24.3亿次播放。
此外，B站还发起了“毕业季·再见少年”毕设投稿和#毕业季·愿望清单#的活动，毕业清单除了“吃遍学校特色食堂”、“在天台和喜欢的人告白”等内容，还鼓励UP主投稿“毕业找工作经验分享”、“高薪&冷门职业解密”、“毕业租房&买房攻略”等内容，为初入社会的应届毕业生提供一些建议。
而抖音在#云端毕业季的活动中，除了【毕业典礼直播】外，还推出了【拍毕业视频赢好礼】，用户可以选择“毕业快乐”“毕业照三连”等道具拍照，发布时@好友就可以参加活动，还有机会获得笔记本电脑、平板等电子产品。此外，抖音还联合八大美院，携万件作品共同打造高校云端毕业展，展示美院毕业生们的风采。
从毕业季的一系列活动中，可以看出B站和抖音都是基于各自的内容生态，进行差异化运营的。
因此B站在泛知识性内容不断崛起的当下，结合毕业季这个话题鼓励有经验的UP主多分享干货，不仅可以增加社区的互动，还能提升用户对平台的归属感和认同感。
在【拍毕业视频赢好礼】活动中，丰富而有趣的道具可以吸引更多毕业生使用抖音，记录难忘的校园时光。而毕业照大多数也是与同学、朋友、老师等的合影留念，设置@好友才能参与活动的规则，也能为抖音近期大力发展的社交进行流量和关注度加持。
B站和抖音，为何瞄准毕业季?
拉进与年轻用户的距离。此前数据显示，截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数的近80%。而在6月26日B站12周年主题演讲中，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也表示
:中国有一半的年轻人都在使用B站。

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