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花王とキリンビバが議論、「パーパス」基軸のブランド戦略とは? : comparemela.com
花王とキリンビバが議論、「パーパス」基軸のブランド戦略とは?
日本でも有力企業が次々に発表している「パーパス(存在意義)」。しかしパーパスとは何か、どのように決めていくものなのか、悩む企業は多い。今回のウェビナーでは、花王とキリンビバレッジの各ブランド責任者が、それぞれ「クイックル」と「午後の紅茶」を事例にパーパスブランディングについて語った。
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