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花王とキリンビバが議論、「パーパス」基軸のブランド戦略とは？

日本でも有力企業が次々に発表している「パーパス（存在意義）」。しかしパーパスとは何か、どのように決めていくものなのか、悩む企業は多い。今回のウェビナーでは、花王とキリンビバレッジの各ブランド責任者が、それぞれ「クイックル」と「午後の紅茶」を事例にパーパスブランディングについて語った。 ....

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待望の発売！想定外に難しかった『キリン 午後の紅茶 おいしい無糖 香るレモン』開発秘話

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