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联盟发布丨农夫山泉"翻车"了!_联盟发布_中国网


为什么气泡水产品总爱“傍上”日系元素?
近年来,除农夫山泉这款气泡水以外,用“日系”元素做标签的饮料已成为当下备受年轻人喜爱的饮品。如元气森林、百事可乐、百事旗下的bubly微笑趣泡、可口可乐旗下的AH!HA!小宇宙、轻汽、桃气弹、酷氏等品牌的饮料,这种趋势甚至还延伸到生活用品等领域,比如知名的国产品牌名创优品,在宣传时也在用“日系”元素做标签,打擦边球。
这种“伪日系”的营销大行其道,多少是品牌对消费者心理一种投机迎合与错误引导,暗示一种更高级、更有审美追求的生活方式。
与此同时,此次农夫山泉宣传翻车,是否也说明“伪日系”营销的捷径已经走不通了呢?
四大品类营收均下降,农夫山泉还甜吗?
今年年初至今,农夫山泉推出新品的速度,就跟开了挂一样。据FBIF食品饮料创新报 ....

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白桃营销"翻车",农夫山泉怎么了?市值年内已蒸发三千亿_宣传


评论
白桃营销“翻车”,农夫山泉怎么了?市值年内已蒸发三千亿
原标题:白桃营销“翻车”,农夫山泉怎么了?市值年内已蒸发三千亿
农夫山泉疑用福岛白桃做原料,紧急回应又陷质疑,市值暴跌2800亿
热衷“原产地宣传”的农夫山泉“翻车”了。
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农夫山泉疑用日本福岛白桃做原料!网友:核废水的搬运工?浙江建德市监局通报来了 _ 东方财富网


  农夫山泉上市之际,还因毛利率超50%颇受市场关注。而最新数据显示,其毛利率已经近60%了。
  2021年3月25日公司披露2020年业绩公告,其中实现主营业务收入228.77亿元,较2020年中期6.2%跌幅有所收窄;实现归母净利润52.77亿元,同增6.6%。
  其中,2020年,公司毛利率59%,同比提升3.6pcts,主要系pet原材料价格大幅下滑所致。
  2020年财报还显示:农夫山泉的传统产品板块 包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料都有不同程度的下滑。
  不过,包括农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品在内的“其他品类”2020年收益为10.54亿元,较2019年上升135.8%,不过,该业务板块营收占比较少,占2020年总收益的4.6%。
  对此,市场对于农夫山泉业务增长的可持续性颇有微词。其中包装水业务作为公司基本盘,约占公司总营收的六� ....

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