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虽然食品饮料人均消费支出持续增长,但食品饮料行业本身进入壁垒较低,随着新品牌的不断涌入,市场竞争越来越白热化。无论是行业中的头部企业,还是新锐品牌,都纷纷拥抱数字化,期望通过数字化技术的应用寻求新的增长点。可以说,谁抢占数字化转型的先发优势谁就能够抢占食饮行业发展的战略制高点。 由于食品饮料行业涵盖研发、生产、供应链、销售、品牌与营销全价值链,数字化转型复杂度极高,加上各个企业数字化程度也是参差不齐,因此数字化转型并非是某一项终端应用的数字化升级,而是业务全链路的改变,需要打通端到端,带来从商业模式到业务流程的颠覆性改变。在国双看来,营销端和制造端是食品饮料行业数字化转型的任督二脉。 数字化营销是企业数字化转型的最佳切入口,能够帮助企业快速积累数据,初步验证转型效果。目前不管是走

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