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　　单一的业态已无法满足日益多元化的消费需求，消费者渐渐不再为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求。因此，以运动、娱乐、休闲、餐饮等于一体的复合型业态正成为一种新的商业发展方向。“体育IP+商业资本”的品牌组合拳已成为越来越多购物中心发展的方向。 　　创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。

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