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农夫山泉的业绩"焦虑症"_中国经济网——国家经济门户


  农夫山泉作出回应的当日,浙江建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
  虽然原料问题得到了澄清,但网友对于农夫山泉的回应却并不买账。有网友质疑,既然原料并不是从福岛引进,为何要在宣传时特别强调“日本福岛”?在农夫山泉回应的微博下,评论数量超万条,大多质疑农夫山泉涉嫌虚假宣传。
  而这已经不是农夫山泉第一次“营销”产地概念。当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱;一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。据媒体不完全统计,在目前售卖的农夫山泉饮品中,至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。事实上, ....

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3300亿市值没了 农夫山泉股价阴跌不止 都是营销"翻车"惹的祸? _ 东方财富网


  界面新闻记者翻看财报发现,自2017年至2020年间,农夫山泉分别实现营收174.9亿元、204.8亿元、240.2亿元以及228.77亿元;四年分别实现净利润33.9亿元、36.1亿元、49.5亿元以及52.8亿元,整体毛利率也始终维持在50%以上。
  但2020年公司228.77亿元的营收,迎来近几年农夫山泉的首次下滑,尽管2020年度包装饮用水产品的营收达到139.66亿元,占营收比为61.0%,较2019年的59.7%有所提高。
  但其他领域产品表现不算如意,茶饮料产品销售为30.88亿元,营收占比同比下滑13.5%。功能性饮料收入27.92亿元,较2019年下降26.1%,营收占比12.2%;果汁饮料产品营收19.77亿元,较2019年下降14.5%,占2020年总营收的8.7%。
  在此情况下,包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料、植物酸奶产品等其他饮料产品及鲜果等农产品的其他收入为10.54亿元,较2019年上� ....

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