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白酒涨价的"秘密":谁才是厂商的对手盘?-商业-金融界


虽然茅台终端市场价广被市场诟病,已经成为人们街头谈论的重点话题。对于市场价大幅超越指导价,是否存在猫腻,无从知晓;但从真实价格来看,也只有茅台实现了大幅顺价。其他高端产品,无论是五粮液还是泸州老窖,或多或少存在折价的情况。
存在折价情况,也说明在当前竞争环境下,终端市场产品动销情况可能并不理想,更深层次原因在于,当前产品价格可能高于产品自身价值,是存在水分的。
 
如图所示,从近5年产量来看,五粮液基本没有增长,泸州老窖是负增长,5年产量由17.6万吨将至11.1万吨,下降了32.44%,洋河则下降了21%。
 
 
与业绩相对应的,则是大幅飙涨的股价。
02“厂销”间的博弈局 ....

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白酒涨价的"秘密":谁才是厂商的对手盘?_财富号_东方财富网


涨价,似乎已经成为了酒企最常用的价格策略。
从整个行业发展状况来看,虽然行业整体营收不断创新高,但近5年产量却逐年下降,也正是因为涨价,才使行业规模有了逐年稳健的增长。
数据显示,2020年白酒行业产量740.7万吨,从2016年产量高点1358.4万吨已经下降了45.47%,据中国酒业协会发布中国酒业“十四五”发展规划显示,十四五期间行业产能预计将达800万吨,未来5年CAGR为1.6%。
与近5年产量不断下降的情况做对比,行业5年间收入呈现快速增长状态,5年年均增速在10%以上。
从图中可以看出,随着人们收入水平不断提高,江苏主流消费价格带也在不断上涨。在2017-2019年主流消费价格带站上300元之后,进入2021年,主流消费价格带已经进入400元。这也就不难理解,洋河在去年推出M3,M6升级版的原因。
对于具体产品涨价的因素, ....

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茅粉嗨了!"蒂芙尼蓝"飞天茅台一上市单价飚至5500!但斌:能自由翱翔的产品_价格


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茅粉嗨了!“蒂芙尼蓝”飞天茅台一上市单价飚至5500!但斌:能自由翱翔的产品
2021-06-28 23:29
来源:财经正解局
原标题:茅粉嗨了!“蒂芙尼蓝”飞天茅台一上市单价飚至5500!但斌:能自由翱翔的产品
从顶级豪车到奢华珠宝,这种被誉为世界上最贵的蓝色——蒂芙尼蓝席卷了一众高奢品牌,
近日,蒂芙尼蓝被茅台盯上了。
从6月25日开始,酒商里开始小范围æ ....

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