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受到2015年和2016年前后全球奢侈品行业寒冬的冲击,博柏利曾一度陷入增长滞缓的困境。博柏利在2018年发布的2017/2018财年业绩报告中称,将要对部门门店进行战略性优化,并且要在2018/2019财年实现累计节约1亿英镑的目标。
行业寒冬和形象老化是导致博柏利陷入困境的主要原因。因此,原创意总监Christopher Bailey被Riccardo Tisci接替。Riccardo Tisci曾用高街风格,将纪梵希(Givenchy)变成最具热度的奢侈品牌之一。
Tisci上任后,博柏利开始追随街头潮流品牌的运营模式,在成衣和包袋上使用全新的“TB Monogram”印花,以迎合年轻消费者对品牌Logo的热衷态度。随机限量发售模式也被采用。而为了让更多人关注到发售信息,博柏利加强了对社交媒体营销的关注。
图片来源:Montecristo Magazine
缺少爆款包袋则是博柏利转型期间不得不面对的另�
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