España no puede permitirse perder otro verano. Este es el mantra que todos los actores implicados en la industria turística se han repetido una y otra vez tras el desastroso año pasado. Con la llegada del estío y la temporada alta, los principales mercados emisores han iniciado la desescalada, el ritmo de vacunación para prevenir el Covid-19 es bueno, se han ido levantando las restricciones a la movilidad fronteras afuera y hasta se ha habilitado un pasaporte verde digital para viajar por la Unión Europea.
Este era el mejor escenario posible para iniciar la recuperación de un sector que es clave para la economía: aportó el 12,4% del PIB en 2019, año récord para el turismo. José Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, destaca que nuestro país es el tercero más visitado del mundo y el segundo en ingresos turísticos, pero recuerda que en 2020, “el año más pavoroso desde la posguerra”, sufrió un desplome de la actividad de más del 80%. “En términos d