加速迭代广告工具获“金主”青睐，Snap与Twitter营收增长强势
从两个维度来解释如此强劲的复苏，首先是整体环境向好，根据eMarketer的预测，随着广告市场和整个经济从疫情中恢复过来，美国数字广告支出今年将增长25.5%，这是自2018年以来的最快增速。
经济活动重启使企业对数字广告投放需求比预期更为强劲，核心广告收入在去年低基数效应下实现了高速增长。广告商迫切希望在汽车、旅游、娱乐等垂直领域推出新产品和服务与用户进行互动，例如福特在Twitter上宣布了其进军电动汽车领域的重大计划。
另一方面，从企业自身来看，社交平台自我迭代显著加快，通过优化产品功能和广告工具，推出创新的付费功能来匹配广告商需求，同时也激励创作者和用户。
Twitter在创新上一直存在短板，今年以来明显加快了更新频率。本季度Twitter推出了Tip Jar、Ticketed Spaces和Super following等功能，让用户能够通过小费形式直接支持创作者，并允许人们通过付费访问Ticketed Spaces的独家现场音频体验，以及通过Super following每月订阅其他独家内容。
Snap创意广告工具更为丰富，如AR Lenses Experiences、Story Ads、Collection Ads等等。AR是公司差异化竞争优势所在，在5月的年度合作伙伴峰会上，公司推出了覆盖全球计算的下一代 Spectacles AR眼镜，通过AR重新构想购物体验。
此外，本季度Snap还为企业推出了公开档案功能，允许任何企业在Snapchat上创建个人档案；与Salesforce合作，允许各大品牌利用他们的第一方数据向Snapchat投放相关广告；引入了API lens，使企业无需额外工作就能自动导入最新的产品库存到AR lens中。
2011年发展至今，Snap早已是一个成熟的广告平台，形式多样、富有效率、更好的ROI深受广告商欢迎。
Twitter用户增量预警并未解除，引发投资者担忧
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