农夫这场愚人秀

无独有偶，这两天让农夫山泉焦头烂额的“福岛白桃”事件，也源于其愚人节发布的气泡水系列新品。
随着舆情发酵，28日港股股价最高跌去6%，蒸发近3000亿港元。另一方面，还有媒体报道称29日农夫山泉在盒马APP上相关气泡水产品开始打4折出售。
关于此次事件的分析报道，几乎都会提到愚人节当天，农夫山泉推送的那篇名为《对不起，我们没有这个朋友》的推文。
在推文里，关于两款新品的文案描述，每个新品的第二句描述分别是农夫山泉常用的产地营销技巧：“拂晓白桃产自日本福岛县”和“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”。
尽管农夫山泉已经澄清，旗下拂晓白桃味气泡水中“没有从日本福岛进口的成分”，但对于这样的回应，消费者们并不买账。
在农夫山泉官方微博下方，消费者也正在表达不满。其中主要的关注点有：“公众号就是这么写的，就算没有福岛产品，但已经涉及虚假宣传”“自己的广告宣传标语建议你们再仔细看看”等等。
可能农夫山泉也没想到，伴随着一个以超市宣传物料为源头的产地质疑舆论事件，三个月前的愚人节推文竟然成为了最大的铁证。
对于这个两难选择，农夫山泉采取了两步走策略：先是27日发布声明澄清产地问题，而后果断删除截至到28日还可以查看的，4月1日的微信推送内容。
只是互联网是有记忆的，删除并不意味着可以愚民营销。
对于当下的农夫山泉来说，此评论同样受用。一个明显的现象就是：依靠原产地营销获得成功的农夫山泉，最近几年正在消耗“有点甜”的原产地信誉。
口味产地“变形记”

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