Shein: Wie ein mysteriöses Modeunternehmen aus China st

Niemand setzt dabei so radikal auf Social Media wie Shein: Die Marke ist vor allem auf Tiktok und Youtube präsent, wo sie pro Land mit Tausenden Influencern zusammenarbeitet. Auf Tiktok hat der Hashtag #Shein mit Stand 19. Juli über 10,7 Milliarden Aufrufe generiert. Am beliebtesten sind simple Kurzvideos, in denen meist junge Mädchen im Teenager-Alter ihre neuen Outfits präsentieren oder neue Lieferungen öffnen. Jener „user generated content“ ist oftmals kostenlos und dient dem Unternehmen wohl als effizienteste Werbung.
Gleichzeitig nutzt Shein die technologischen Möglichkeiten konsequent: Ein äußerst fortgeschrittener Algorithmus scannt das Nutzerverhalten der Konsumenten und gleicht in Echtzeit Nachfrage und Angebot an, prognostiziert künftige Trends und optimiert Produkt­empfehlungen. All das passiert praktisch ohne menschliches Zutun.

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