中金公司：年轻

摘要
【中金公司：年轻人“悦己”大于“悦人” 年轻群体消费崛起】单身群体扩容，单身经济不容忽视。21世纪以来我国人口结构一个重大变化是单身人口的增加，随着结婚年龄的推迟、独身主义的流行以及离异人口的增加，我国单身人口占比持续提升，近年来呈现加速趋势，目前我国单身人群已超过2亿人，而单身人群承担更小的家庭经济压力，相比非单身人群，其有着更强的消费能力与消费意愿，偏好新鲜事物，乐于为方便快捷、小而美的消费买单。单身人口催生了万亿元级规模的“单身经济”，为网购、外卖、一人食、一人用等新消费的繁荣贡献了重要力量。
　　我们认为当前中国消费行业的“人、货、场”三大核心要素正发生深远且不可逆的变革，由此带来各行业的国货、国潮风崛起，及新消费、新模式的层出不穷，轻工、零售、美妆行业亦面临时代变革下的发展机遇与跨界竞争。我们继续看好Z世代等年轻消费群体崛起下的新品类、新消费机遇，以及国货、国潮品牌的持续成长趋势。展望2H21，我们认为板块投资策略应坚守中长期高景气赛道(医美美妆、电子烟、潮玩等)与低估值高性价比行业(家居、文具日化等)，龙头公司有望凭借各自竞争壁垒实现市占率的持续提升。
　　
　　
②“货”：中国制造越来越强，带来产品端的高质量与高性价比，民族自信心的增强也使得国潮、国货、国牌御风而起；
③“场”：我国发达且高效的互联网基础设施，为新消费、新模式的崛起打下坚实基础，渠道迭代、流量迁移、营销变革等场景端变化，考验着消费品企业的应变及适应能力，一批新模式、新零售公司快速成长。
　　
　　
　　

Related Keywords

Vietnam , Republic Of , China , Chile , Shanghai , United States , Switzerland , America , Chinese , Ali Tencent Jingdong , Cross Research , Us Service , Min China Holdings , Service Market , Customs Department , Research Department , Country Health , China Lee Ning Forbidden City Museum , Medical Mimi , Field Country , New Crown , Tencent Marketing , Research Department Note , Nelson China , Field Flow , China New , Force Marketing , New Marketing , Chinese New Year , Country New Crown , Shang Operations , Economy New , Market Light Medical , Country Medical , United States Korea , Medical Device , Country Guardian , Market China , Text Genesis , Cross Territory , Run Pass , Research Department New , North America , All House , Avoid Market , வியட்நாம் , குடியரசு ஆஃப் , சீனா , சிலி , ஷாங்காய் , ஒன்றுபட்டது மாநிலங்களில் , சுவிட்சர்லாந்து , அமெரிக்கா , சீன , குறுக்கு ஆராய்ச்சி , எங்களுக்கு சேவை , சேவை சந்தை , சுங்க துறை , ஆராய்ச்சி துறை , நாடு ஆரோக்கியம் , புலம் நாடு , புதியது கிரீடம் , புலம் ஓட்டம் , சீனா புதியது , படை சந்தைப்படுத்தல் , புதியது சந்தைப்படுத்தல் , சீன புதியது ஆண்டு , பொருளாதாரம் புதியது , ஒன்றுபட்டது மாநிலங்களில் கொரியா , மருத்துவ சாதனம் , சந்தை சீனா , ஓடு பாஸ் , வடக்கு அமெரிக்கா , அனைத்தும் வீடு ,