江苏：淮安文旅"&#x

——“夜游”经济兴起，点亮了新消费，延伸了旅游时长。“红灯十里帆樯满，风送前舟奏乐声”，华灯初上，里运河文化长廊尽显璀璨光华。美丽的清江浦在夜色中闪耀迷人，精美画舫与沿岸古迹交相辉映，清江浦楼、国师塔、常盈桥灯影婆娑，美食街霓虹闪烁……诗句描绘的盛世清江浦夜景今日得以重现。
近年来，夜游经济成为拉动文旅消费的增长点。淮安文旅集团瞄准这一机遇，以推进里运河文化长廊清江浦景区品牌建设为契机，打造绚丽的两岸夜景，推出特色游船画舫和丰富多元的节庆活动，不仅点亮夜空，还一举延长游客旅游时长、提升过夜率，点“燃”了文旅消费市场。
——生态旅游“破圈”，点“靓”了新玩法，拓展了旅游半径。2021年5月，白马湖旅游度假区成功入选“淮安市研学旅行实践教育基地”命名单位。四季有景、生态宜人的白马湖，正为研学游赋予更为“自然”的丰富内涵。
在淮安文旅集团的打造运营下，碧波万顷的白马湖不仅成为湖泊生态修复的“江苏样板”，还诞生多个“爆款”——白马湖三岛奇遇记景区萌宠云集，成为新的“网红打卡地”；向日葵的故事景区内春夏樱盛葵繁，被赞为“离城市最近的远方”；白马湖湿地公园里生物多样性令人惊叹，成功跻身“国字号”；淮安白马湖旅游度假区入选抖音江苏“十大热门目的地”，拓展了旅游半径、丰富了客源层级。未来，淮安文旅集团将把白马湖打造成国际重要湿地和国家级旅游度假区，持续擦亮“一见清心白马湖”生态旅游品牌。
——文旅服务升级，点“醒”了新业态，提升了旅游体验。高铁开通，带来苏北旅游蝶变的机遇，也带来文旅服务必须跟上的考验。为此，淮安文旅集团在淮安东站打造全新的全域旅游集散中心，设置旅游服务处、翔宇书吧、淮安文创商店等，积极打通游客到景区的“最后一公里”，成为外地游客提供了认识淮安的第一道窗口。
加快旅游标识标牌提档、推动交通“快行慢游”、制定从业人员服务标准、加速智慧文旅建设……一个着力解决人行、骑行、车行、舟行等“四行”和车位、厕位、餐位、床位等“四位”问题，供给侧全面升级的淮安全域旅游体系正在快步构建中。
聚焦文旅融合发展——
“四水穿城”“九省通衢”的淮安城内，不仅流淌着奔流不息的江河水，还有绵延不绝的历史文脉。因文而立、因旅而兴，淮安文旅集团聚焦文旅融合，助力构建全域统筹、区域协同的文旅融合发展格局，让“诗与远方”于这方水土上交融前行。
以文兴旅，离不开品牌的打造。清江浦楼雪糕造型别致、文创笔记本功能丰富、抖音挑战赛精彩纷呈……在文旅融合上，淮安文旅集团加强大运河历史文化研究会、白马湖历史文化研究会等载体支撑，依托旗下文化创意公司，深入挖掘运河文化、美食文化、非遗文化、西游文化、红色文化等，一手抓资源开发、一手抓市场开拓，擦亮“千秋淮扬”美食文化品牌、“运河三千里 醉美是淮安”城市文化品牌、“一见清心白马湖”生态旅游品牌，打造一张张亮眼的淮安名片。
以旅彰文，更需要IP的开掘。中国漕运城电影小镇项目的推进，浓缩了淮安文旅集团打造文旅娱乐IP的决心。项目秉持“运河之都、淮安记忆”设计理念，打造运河水都、江湖人家、电影大道、天下粮仓四个板块，展现淮安“南船北马、码头文化、总督文化、漕船制造、淮扬菜系、非遗市井、漕运江湖”等地方特色文化，以电影小镇为平台，吸引影视剧组、明星、网红、知名娱乐节目落地淮安。
走向文旅深融合，未来，还将策划“我心归处是淮安”大型文旅实景演出，打造淮安文旅娱乐IP；整合“淮安游礼”“淮味千年”等文旅资源，做强“我心归处是淮安”系列文创，探索文旅融合“向深处去”的有效路径，努力成为淮安城市发展的“美好生活服务商”。
“壮丽东南第一州”美好景象，淮安人不曾忘却。立足“十四五”，征程漫漫，唯变不变。下一步，淮安文旅集团将继续以奋斗之姿，坚持“项目为王，环境是金”理念，弘扬“至诚至真，向善向美”企业文化，在运河之畔擘画文旅高质量发展的幸福图景，奋力书写“把总理家乡建设得更美更好”的文旅答卷。（杨文杰 许海明 张弢）

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