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♪しなきゃなんてないさ差別など社会課題扱うCMが炎上でなく感動生んだ理由、「無責任な未来を描かない」企業の覚悟 | オリコンニュース

LIFULLの企業CM『しなきゃ、なんてない。2021年』篇より　近年、メッセージ性のある企業CMが増加している。なかにはジェンダーや国籍、年齢などの差別から生まれる社会課題を取り上げるものもあるが、消費者・視聴者側から過剰な反応を招き、炎上することも度々ある。そんななか、先日まで放送されていた株式会社LIFULLの企業CM『しなきゃ、なんてない。2021年』篇は、同様のテーマを扱いながらも、SNSなどでは「感動した」「泣きそうになる」「らしく生きていいってとても大事」と好評。なぜ、この難しいテーマを掲げたCMは多くの人に受け入れられたのか。また、企業がメッセージ性のあるCMを作る背景とは？ LIFULL執行役員／Chief Creative Officerの川嵜鋼平氏に聞いた。 ■「賛否を問うのではなく姿勢を示す」、難しいテーマ扱うCMへ

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♪しなきゃなんてないさ差別など社会課題扱うCMが炎上でなく感動生んだ理由、「無責任な未来を描かない」企業の覚悟｜山形新聞

LIFULLの企業CM『しなきゃ、なんてない。2021年』篇より　近年、メッセージ性のある企業CMが増加している。なかにはジェンダーや国籍、年齢などの差別から生まれる社会課題を取り上げるものもあるが、消費者・視聴者側から過剰な反応を招き、炎上することも度々ある。そんななか、先日まで放送されていた株式会社LIFULLの企業CM『しなきゃ、なんてない。2021年』篇は、同様のテーマを扱いながらも、SNSなどでは「感動した」「泣きそうになる」「らしく生きていいってとても大事」と好評。なぜ、この難しいテーマを掲げたCMは多くの人に受け入れられたのか。また、企業がメッセージ性のあるCMを作る背景とは？ LIFULL執行役員／Chief Creative Officerの川嵜鋼平氏に聞いた。 ■「賛否を問うのではなく姿勢を示す」、難しいテーマ扱うCMへ

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♪しなきゃなんてないさ差別など社会課題扱うCMが炎上でなく感動生んだ理由、「無責任な未来を描かない」企業の覚悟：紀伊民報AGARA

■「賛否を問うのではなく姿勢を示す」、難しいテーマ扱うCMへ込めた思い　LIFULLの新CM『しなきゃ、なんてない。2021年』篇は、お馴染みの童謡「オバケなんてないさ」の替え歌で展開される企業CM。90歳の今なお現役で活躍するフィットネスインストラクターや、スウェーデン出身の落語家、子育てをする同性カップルなど、既成概念にとらわれない生き方をしている年齢・職種・バックグラウンドの異なる12名が登場し、「○○だから、○○しなきゃ、なんてことはない」「既成概念にとらわれず、自分らしく生きよう」というメッセージを発信している。　「当社は創業当時から、事業を通じて社会課題の解決に取り組んできましたが、『しなきゃ、なんてない。』というメッセージは、2018年から発信しています。今回のCMについて�

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