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白酒涨价的 秘密 ：谁才是厂商的对手盘？_贵州茅台(600519)股吧_东方财富网股吧

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白酒涨价的 秘密 ：谁才是厂商的对手盘？-商业-金融界

虽然茅台终端市场价广被市场诟病，已经成为人们街头谈论的重点话题。对于市场价大幅超越指导价，是否存在猫腻，无从知晓；但从真实价格来看，也只有茅台实现了大幅顺价。其他高端产品，无论是五粮液还是泸州老窖，或多或少存在折价的情况。 存在折价情况，也说明在当前竞争环境下，终端市场产品动销情况可能并不理想，更深层次原因在于，当前产品价格可能高于产品自身价值，是存在水分的。   如图所示，从近5年产量来看，五粮液基本没有增长，泸州老窖是负增长，5年产量由17.6万吨将至11.1万吨，下降了32.44%，洋河则下降了21%。     与业绩相对应的，则是大幅飙涨的股价。 02“厂销”间的博弈局

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白酒涨价的 秘密 ：谁才是厂商的对手盘？_财富号_东方财富网

涨价，似乎已经成为了酒企最常用的价格策略。 从整个行业发展状况来看，虽然行业整体营收不断创新高，但近5年产量却逐年下降，也正是因为涨价，才使行业规模有了逐年稳健的增长。 数据显示，2020年白酒行业产量740.7万吨，从2016年产量高点1358.4万吨已经下降了45.47%，据中国酒业协会发布中国酒业“十四五”发展规划显示，十四五期间行业产能预计将达800万吨，未来5年CAGR为1.6%。 与近5年产量不断下降的情况做对比，行业5年间收入呈现快速增长状态，5年年均增速在10%以上。 从图中可以看出，随着人们收入水平不断提高，江苏主流消费价格带也在不断上涨。在2017-2019年主流消费价格带站上300元之后，进入2021年，主流消费价格带已经进入400元。这也就不难理解，洋河在去年推出M3，M6升级版的原因。 对于具体产品涨价的因素，除了人们收入

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白酒涨价的 秘密 ：谁才是厂商的对手盘？-钛媒体官方网站

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