Dass im Wahlkampf auch gezielt junge Leute und Erstwähler über die Social-Media-Kanäle angesprochen werden sollen, ist eigentlich nichts Neues. Seit der letzten Bundestagswahl im September 2017 hat sich aber etwas verändert: Junge Menschen unter 25 sind jetzt vor allem auf TikTok unterwegs – die Video-App aus China zählt neben Instagram und Youtube gerade zu den drei Platzhirschen unter den Social Media-Plattformen.
Kein Wunder also, dass sich auch immer mehr Politiker und Parteien dort aufhalten. Immerhin gibt es nach Schätzungen des Statistischen Bundesamtes rund 2,8 Millionen Erstwählerinnen und Erstwähler zur Bundestagswahl – und die sollen erreicht werden.
Aber kommt ihr Content bei dieser Zielgruppe auf TikTok überhaupt an? Und welche Strategien verfolgen einzelne Parteien und Politiker in der App?