Forum IAB Polska otworzył prelekcją Daniel Knapp, chief economist IAB Europe praz partner w firmie Ecuiti. Według danych zaprezentowanych przez eksperta, wartość europejskiego rynku reklamowego w digitalu wyniosła 69,4 mld funtów, co oznacza wzrost o 6,3 proc. rok do roku. Stało się tak mimo mało optymistycznych prognoz - jeszcze w kwietniu 2020 prognozowany był spadek o 12,1 proc. rok do roku.
Szacunki IAB Europe dotyczące spadków wydatków na reklamę zmieniał się wraz z kolejnymi lockdownami. Daniel Knapp powiedział, że po pierwszym zamknięciu w kwietniu ubiegłego roku prognozy wydatków na media wskazywały spadki o 18 procent rok do roku.