OTT는 신규 가입자를 늘리는 것과 기존 가입자의 이탈을 막는 ‘락인’(Lock-in·잠금), 이 두가지를 위해 콘텐츠 제작과 마케팅 전략을 구사한다. 밑 빠진 독이 되지 않으려면 후자가 더 중요할지도 모른다. OTT들이 콘텐츠들을 일괄공개 방식에서 순차공개로 변화하는 것도 가입자들을 오래 머물도록 가두고자 하기 위함이다. 기존 가입자가 떨어져 나가던 넷플릭스가 제대로 반등의 기회를 맞이했다. 한국어로 제작된 ‘오징어.
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