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Prima sono stati i millennial, molto idealisti, a terrorizzare i capi del marketing delle aziende, che dopo decenni di comunicazione a senso unico si sono trovati a giocarsi il posto di lavoro quando non sapevano se e come rispondere sui social alle critiche su temi ambientali e sociali. Poi è arrivata la generazione Zeta, i nativi digitali, nati dopo il 1995, che è passata dalle parole ai fatti. Danno praticamente per acquisito il rispetto per il pianeta e sono molto attivi in tutto il mondo nelle campagne per i diritti civili. Consumano e sono influenzabili, certo. Qualcuno teorizza che la loro stessa esistenza sia scandita sin dalla nascita dal ritmo degli acquisti on line ed è per questo che sono nei radar delle aziende. Ma pensano anche in modo creativo e fuori dagli schemi e durante la pandemia sono riusciti, attraverso la loro piazza virtuale preferita Tik Tok, a guidare l’ascesa di piattaforme di rivendita di abbigliamento usato e hanno spinto (qualcuno dice forzato) le

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