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22h05 Lais Costa Melo, head de marketing da Otima Do isolamento total de parte significativa da popu- lação e do fechamento dos comércios à retomada gradual das atividades na rua, o out-of-home (OOH) viveu cenários diversos desde o início da pandemia. Agora, começa a vislumbrar a onda de recuperação, que promete vir alta, criativa, tecnológica e forte em inovações. Globalmente, a expectativa é que as aplicações em publicidade cheguem a US$ 657 bilhões em 2021, um aumento de 14% em relação a 2020 — OOH deve crescer 25%. Para o Brasil, projeta-se que a mídia exterior atinja 28,9% a mais em investimentos, na comparação com o ano passado, quase o dobro da alta publicitária geral (15,2%). Os dados são das consultorias Magna e PwC. Ainda que o pulo do meio esteja atrelado à que- da acentuada que experimentou no primeiro ano da pandemia, o panorama do mercado de out-of-home é de reaquecimento.

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