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Andrés Agulla, un reconocido moderador de ESPN escribió en un tweet: “¿Cuándo les pregunten: qué es un influencer?, cuenten que CR7 corrió dos botellas de Coca Cola y desplomó sus acciones en la bolsa. Así o más influencer?”. La cosa no es tan así pero estamos en la civilización del espectáculo a las que nos refirió Mario Vargas Llosa, un mundo en el cual el entretenimiento y la imagen frívola tiene la primacía, en el que se banaliza casi todo. No hay forma de sostener la industria deportiva sin marcas que aporten sus recursos para hacer posibles los grandes espectáculos y no son precisamente marcas de lechuga orgánica, son marcas que tienen que tener un poco más de alma, capaces de encender la pasión, algo que no está precisamente en una remolacha o en un rábano, ni siquiera en el agua que es fuente de vida, por lo menos hasta ahora.

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