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同程挺进,抖音搅局,飞猪变阵,OTA大战再起?- DoNews专栏

(图源:雪球app) 根据财报显示,截至2021年3月底,同程艺龙的注册用户中,居住于非一线城市的用户占比达到86.4%。2021年第一季度,约有59.7%的微信平台新付费用户来自三线及以下城市。 在中国,下沉市场还是一片待开发的蓝海。极数数据表明,截至2020年12月,中国三线及以下城市在线旅游APP的安装覆盖率只有18%,远远低于一线的51,3%和新一线城市的36.1%,即便相比于二线城市也有很大的空间可以挖掘。 同程艺龙的优势就在于,作为腾讯投资的公司之一,它接入了微信九宫格、腾讯地图、腾讯视频、腾讯音乐、QQ天气、搜一搜等入口,有稳定的下沉市场用户资源。比如,它的销售费率从2017年的47.3%降到了2020年的44.7%,间接降低了大量的营销费用。 再来看搅局者抖音。 2020年7月,抖音布局旅游业务。先是在商家的个人主页中,添加了“门票预�

新品牌的营销大战:砸进上百万,苦心博出圈 - DoNews专栏

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新品牌的营销大战:砸进上百万,苦心博出圈-钛媒体官方网站

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疲惫的618,很难再激起年轻人的多巴胺了-科技频道-和讯网

在战线长、分阶段、各种规则满天飞的情况下,疲于“参战”只是一方面原因。另一方面,她还认为,“618的优惠力度没那么大,日常所需商品通过直播电商等途径也能拿到一定的优惠,所以对618期间下单的需求不是很大了。” 比如一些化妆品,现在都是搞套装促销,“一个套装大几千,虽然说算下来是便宜的,但是这种捆绑销售对我这种人来讲没有吸引力,配赠我不需要的话也不会买一整套。” 和李芸一样,她的同事们也陷入了一种“总觉得应该买点啥,又不知道买啥”的状态。“总觉得应该买点啥”是多年来形成的固有习惯,每年大促,总要要买点啥才感觉自己是跟上热点和潮流的。但“又不知道买啥”,则是因为日渐常态化的直播电商,早就在平常消化掉了大部分的消费需求――平时看 到合适、低价就买,不再是囤着需求等某一天集中

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