El informe refiere también que en categorías como el fitness, el fútbol o el running es mayor el peso de las marcas de venta directa al consumidor final, como Nike y Adidas.
El sector que más ha incrementado su valor de marca dentro del ranking de moda ha sido el calzado, donde Brand Finance incluye a las empresas de sneakers y calzado deportivo como Converse o Timberland.
Esta última, especializada en calzado outdoor, una de las actividades físicas que mejor ha evolucionado en el año de la pandemia, fue la segunda que más aumentó su valor de marca, con un crecimiento del 47%.