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Le relazioni pubbliche istituzionali (corporate p.r.), ossia quelle che comunicano l’immagine di una organizzazione nel suo complesso (che sono, in realtà, le relazioni pubbliche intese nel loro senso più proprio, distinte dalle marketing p.r.), costituiscono l’ombrello virtuale che copre e include tutte le attività di comunicazione. Una volta definiti con chiarezza gli obiettivi dell’organizzazione, infatti, occorre individuare cosa può fare la comunicazione per contribuire (insieme a tutte le altre funzioni aziendali) a conseguirli. Occorre quindi scegliere, tra i valori che sono propri dell’organizzazione, quelli che ne caratterizzeranno l’identità nel modo desiderato. Ma attenzione: i valori non posso essere posticci, scelti artificialmente, estranei alla nostra realtà: l’immagine per l’immagine non esiste. Esiste invece la comunicazione di determinati aspetti reali che, comunicati nel modo giusto, può essere funzionale al raggiungimento degli obiettivi

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