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蓝颜崛起，美业生成新蓝海-中工财经-中工网

　　但分析指出，思维方式决定了男性消费的偏好，与女性相比，男性格外看重商品的质量和实用性，多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人的影响，他们还注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。　　有调查结果显示，男性消费者在选购颜值经济产品时，考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格，整体表现出“务实”的消费特点。　　由此，对于如何掘金男性颜值经济市场，苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫指出，在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。　　首先，各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，包�

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资本疯狂砸向男士美妆市场，可想化妆的男生还不够多

欧睿国际咨询报告指出，中国已经成为全球最大的男士美妆市场之一，规模是美国的三倍和韩国的两倍。英敏特的调研报告则显示，2020年中国男士美妆市场销售额在人民币125亿元上下，预计到2025年将达到185亿元。具体到品类上，根据CBNDate发布的《2021年“男颜经济”研究报告》，洗面奶是男性消费者需求量最大的单品，随后则是水乳、防晒、面霜和面膜。彩妆方面，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，2020年“双11”期间男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等品类的增速最快。事实上，海外品牌依然占据中国男士美妆市场的半壁江山。英敏特指出，当前欧莱雅、妮维雅母公司拜尔斯道夫和日本乐敦集团合计占据中国男士美妆市场近60%的份额。反映到消费者的行动上，在2020年天猫“双11”男士�

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资本疯狂砸向男士美妆市场可想化妆的男生还不够多

　　欧睿国际咨询报告指出，中国已经成为全球最大的男士美妆市场之一，规模是美国的三倍和韩国的两倍。根据调研报告则显示，2020年中国男士美妆市场销售额在人民币125亿元上下，预计到2025年将达到185亿元。　　具体到品类上，根据CBNDate发布的《2021年“男颜经济”研究报告》，洗面奶是男性消费者需求量最大的单品，随后则是水乳、防晒、面霜和面膜。彩妆方面，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，2020年“双11”期间男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等品类的增速最快。　　事实上，海外品牌依然占据中国男士美妆市场的半壁江山。当前欧莱雅、妮维雅母公司拜尔斯道夫和日本乐敦集团合计占据中国男士美妆市场近60%的份额。　　反映到消费者的行动上，在2020年“双11”男士护理�

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