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农夫山泉营销翻车急救火多元化策略仍无法突破业绩天花板 _ 东方财富网

　　此外，农夫山泉旗下十年老品牌“东方树叶”，则是以“东方茶文化”为依托。还有功能饮料类的“尖叫”、果汁类的“水溶C”等，这些在细分领域具有一定市场知名度的饮料，其实都是农夫山泉旗下产品。　　然而从市场调研结果来看，许多消费者并不知道当中的某些产品与农夫山泉的联系。例如：一位消费者对《投资者网》表示，“一直以来都知道尖叫，但是不知道是农夫山泉旗下的。” 　　　　2020年度财报显示，农夫山泉除包装饮用水产品外的其余产品收益占总收益的39%，这一比例相较于2019年度的40.3%有所下降；从各产品类别的收益和占总收益比例明细的表格中可以看出，相较于2019年度，2020年度茶饮料产品、功能饮料产品及果汁饮料产品的收益都有不同程度的减少。　　但是，在茶饮料产品、功能饮料产品及果汁饮料产品上�

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农夫山泉营销翻车急救火多元化策略仍无法突破业绩天花板 _个股资讯_市场_中金在线

　　此外，农夫山泉旗下十年老品牌“东方树叶”，则是以“东方茶文化”为依托。还有功能饮料类的“尖叫”、果汁类的“水溶C”等，这些在细分领域具有一定市场知名度的饮料，其实都是农夫山泉旗下产品。　　然而从市场调研结果来看，许多消费者并不知道当中的某些产品与农夫山泉的联系。例如：一位消费者对《投资者网》表示，“一直以来都知道尖叫，但是不知道是农夫山泉旗下的。” 　　而农夫山泉的多元化策略是否造就了“百花齐放”的局面呢？从财务数据来看，农夫山泉仍未实现。　　2020年度财报显示，农夫山泉除包装饮用水产品外的其余产品收益占总收益的39%，这一比例相较于2019年度的40.3%有所下降；从各产品类别的收益和占总收益比例明细的表格中可以看出，相较于2019年度，2020年度茶饮料产品、功能饮料产品及果汁�

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