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2014年，非诚勿扰主持人孟非创办了“孟非的小面”，在郭德纲、黄健翔等圈内好友的捧场下，吸引了大批消费者。第一个月，要想进店吃面，甚至还要额外花20元从黄牛手中购买进店资格。  同年，韩寒也创立了连锁餐厅“很高兴遇见你”，同样打着明星偶像IP。“很高兴遇见你”餐厅的菜单、墙壁上，均布满了韩寒的身影。身为偶像的韩寒，也时常去到餐厅，与粉丝签名合影。  然而，成也明星，败也明星。  远超行业均价的明星店，让原本满怀兴奋与期待的粉丝们，瞬间冷静了下来。在明星社交账号下，时常能看到消费者吐槽明星店价格贵、分量少的评论。  另一方面，与明星高度捆绑，虽然会为明星店瞬间带来流量，可一旦明星人设倒塌或形象受损，“明星店”也将遭遇灭顶之灾。  体育明星林丹曾在自己事业巅峰期，自掏腰包500万，�

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