Alkoholittomille juomille on myös selkeä käyttötarkoitus tutkimuksen mukaan.
Altian Suomessa ja Ruotsissa toteuttaman kuluttajatutkimuksen mukaan kuluttajat ovat entistä kiinnostuneempia alkoholittomista juomista, jotka sopivat nautittavaksi erityisissä sosiaalisissa tilanteissa ja juhlissa.
Altian tutkimuksessa tunnistettiin kolme eri alkoholittomien juomien kuluttajaryhmää: nuoret, jotka eivät ole kasvaneet alkoholikulttuuriin, alkoholittomasta elämäntyylistä kiinnostuneet sober curios -kuluttajat ja hybridikuluttajat, jotka valitsevat toisinaan alkoholillisen ja toisinaan alkoholittoman vaihtoehdon.
”Kuluttajat toivovat myös alkoholittomilta juomavaihtoehdoilta tunnelman nostatusta, joka usein liitetään alkoholijuomiin. Tietenkin aina voi juoda virvoitusjuomia, mutta arkisuuden ja muiden mielikuvien puolesta niiden ei koeta sopivan kovin hyvin erityislaatuisempiin tilanteisiin – kuten vaikkapa kesän juhliin”, tutkimuspäällikkö
Sweden
Altia-finland
Altia-marketing-sweet
Change-image
ஸ்வீடந்
மாற்றம்-படம்