搞锤子不如搞直播来钱快：老罗3年还清6亿债，咋做到的？

之后，锤子科技又于2013年获得7000万元投资，同年锤子科技发布了SmartisanOS第一版。2014年正式完成1.8亿元的B轮融资，估值超10亿元。有钱了自然可以做更多的事情，这一年锤子科技正式发布了Smartisan T1，也即锤子手机T1。这部凝聚了老罗及众多研究人员心血的产品也成为了集话题度、设计美学于一身的锤子科技经典机型。
凭借独特的系统，加上不妥协的手机外观，锤子手机T1获得了第62届iF国际设计奖金奖。这也是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。但是，也正是由于老罗的理想主义和偏执，让锤子手机T1的量产、品控、供应链管理等方面都出现了很大的问题。
研发周期过长、相关领域人才积累不足、生产供货遇难题，再加上非常理想化的定价，让锤子手机T1的销量并不理想。在2015年的坚果手机和Smartisan OS 2.0发布会上，老罗公布了锤子手机T1的销量——255626台。
即便是后期相关问题已经得到解决，锤子手机也愈发完善并推出了坚果手机，但是仍然难掩销量惨淡的事实。因为智能手机的蓝海已经逐渐变成了红海，而锤子手机仍没能站住脚跟，无论是华为三星还是OPPOvivo都已在各个价格区间拥有完备的产品系列，定价更合理且体验也更为完善，对锤子手机构成了十分强大的压力。
再说到老罗的营销，其利用个人影响力为产品站台本身没什么问题，但是很容易搞成“叫好不叫座”：发布会很多人去，但是实际买锤子手机的用户却很少。这个问题也延续到了之后锤子科技推出的很多款产品中，以至于人们普遍认为，买锤子手机普遍都“讲究个情怀”。同时老罗本身的高话题度也意味着：有人捧自然也有人黑，对于锤子科技、锤子手机的影响显然也很大。
诸多问题终于在2018年下寻集中爆发：裁员、倒闭等负面信息不断传出。最后，在2019年的坚果手机发布会现场，新石实验室总裁吴德周宣布，除罗永浩外，原锤子科技的软硬件核心团队都加入了字节跳动。同时他表示，罗永浩已经离开了坚果手机团队。至此，“老罗锤子”也变成了“字节锤子”。
同样也是在2019年，罗永浩的锤子科技已负债6个亿的消息在互联网上大肆传播，而后老罗也被江苏丹阳法院下发限制消费令。同时，老罗也发布了一封名为《一个“老赖”CEO的自白》的自白信，更多人也开始关注老罗该如何偿还剩余的债务。
罗永浩在文章中透露，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了约6亿债务。为了挽救公司，他签下了个人无限责任担保的1个多亿，在过去10个月里已经还掉了3个多亿的公司债务。同时他表示会继续努力还债，哪怕是卖艺。
从老罗的前半生来看，自离开新东方开始，理想主义、偏执就一直贯穿着他的整个创业之路，也成为了他身上的标签。虽然创业项目大多以失败告终且最后还背上了巨额债务，但罗永浩是愈挫愈勇并也开始逐渐转变，这些都为他后来的经历奠定了基础。
02 后半场：借助直播还清债务并“翻身”？
2020年4月1日，老罗正式在抖音直播间开始了直播首秀。虽然出现了一些小“翻车”但是无伤大雅，而且初次直播的成绩十分亮眼。有数据显示，老罗抖音直播首秀刚一开播就拿下了抖音小时榜第一名，3小时直播就已达成了超1.1亿元的总支付交易额，更有超过4800万的累计观看人数，创下抖音直播带货的新纪录。
第一次直播效果不错，但是也暴露出很多问题。好在老罗及时进行优化，在2020年4月10日的第二次直播中可以明显感受到老罗在直播过程中专业了很多，但此次的在线观看人数骤降80%，总销售额仅为3580多万。不过，随着老罗在直播带货方面愈发得心应手，对整个流畅的把控更为到位，其直播成绩和产品销售额也逐渐高涨。
根据交个朋友官方公布的罗永浩2020带货成绩单显示，罗永浩开播当月GMV（24小时实际支付）即达到2.1亿元，而接下来的3个月GMV数据则持续下滑，低至0.6亿元；不过从2020年8月起GMV则持续飙升至3.5亿元，后期基本维持了这个数值；11月份GMV则上涨至5.2亿元，观看量也逐渐保持稳定。最后，根据蝉妈妈数据显示，罗永浩2020年总共卖出1349.14万件商品，销售额高达20.5亿，进一步奠定其直播带货一哥的地位。
有了如此强大的直播带货能力，还清剩下的债务对老罗而言并不难。因而也就有了文章开头的言论：预计到今年年底还清所有债务。至于将通过哪些途径还清，其实老罗在接受访谈时候已经给出了答案：直播+其他方式。
抓住了直播带货的风口

Related Keywords

China ,Taiwan ,Guan Cun ,Guangdong ,Red Sea ,Djibouti General ,Djibouti ,Romania ,Chanfang ,Jiangxi ,Lee Qi Wei ,It Office ,Office Guo ,Siemens ,Jiangsu Danyang Court ,Office English ,Romania Yonghao ,New Eastern ,New Eastern English ,New Eastern Germany Romania ,Romania Yonghao Holy ,Holies Ka Germany ,Finance Storm ,Romania English ,Design Award Gold ,Design Award ,Romania The ,New Eastern Start ,Inter Start ,சீனா ,டைவாந் ,குவாங்டாங் ,சிவப்பு கடல் ,ரோமானியா ,ஜியாங்சி ,அது அலுவலகம் ,ஸீமெந்ஸ் ,புதியது கிழக்கு ,நிதி புயல் ,வடிவமைப்பு விருது ,ரோமானியா தி ,