潮玩市场打造 新国潮 催热文创产业投资风口 - 产业资讯

　近年，行业扩容、大厂入局、玩法不断更新，潮玩垂直赛道已成当下文创产业最热的投资风口。
　　据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。
　　随着市场规模的日益攀升，TOP TOY、咏玩潮等多个潮玩品牌应运而生，市场前景被普遍看好。然而，如何挖掘和培养更多中国潮玩设计师，打造潮玩市场具有影响力的中国IP，则依然有待破题。
　　文：广州日报全媒体记者 黄岸
　　潮流玩具起源于20世纪末的日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，载体包括盲盒、积木、手办、拼装模型、雕像等。市场规模今年有望攀升到380多亿元
　　如今，潮玩店、盲盒零售机早已成为线下商场的“标配”。而在线上，潮玩商品则深受年轻人的欢迎。据京东数据，包括“盲盒玩具”、手办、静态模型、卡游等在内的玩具，在今年618期间销售火爆。其中，25岁及以下消费者增长280%，其中以学生、白领和金融从业者最爱买潮玩。
　　淘宝主播李佳琦的萌宠治愈IP奈娃家族同样于618期间出道，首创直播间限时发售玩法，IP产品总成交额破3000万元，单店成交破600万元，单日爆发系数4895%，创行业之最。
　　潮玩所带动的新消费风潮已颇具规模，吸引了不少消费者追逐和购买。据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2021年中国潮玩市场规模将继续攀升到384.3亿元。此外，中国潮玩行业占全球的比例也从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
　　打造中国原创IP已成主流
　　今年6月，广东咏声动漫股份有限公司宣布打造潮玩厂牌“咏玩潮”，并与游奇文化传播有限公司联手推出《菲菲公主童话秘境》系列盲盒。
　　“菲菲公主”是咏声经典IP“猪猪侠”里的一个女性角色，2019年，咏声孵化了“菲菲公主”的升级形象，打造“菲菲Style”独立品牌。风格符合当代女性群体爱美、追求精致生活的特质。谈及国漫IP与潮玩之间的联动合作，咏声动漫副总裁陈晓表示，有IP内容沉淀的潮玩，能够更好地打动粉丝。未来，咏声还将开发其他原创IP，例如“国漫三部曲”——《狮子学狮》《觉醒》及前不久刷屏B站的《落凡尘》，目前都已经有开发潮玩创意产品的计划。
　　TOP TOY品牌创始人、CEO孙元文告诉记者，今年5月28日，TOP TOY宣布推出“潮玩合伙人计划”，将在产业上下游的各个环节与潮玩合伙人展开合作。未来将专注于打造具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量。
　　2020年12月在广州正佳广场正式亮相的TOP TOY，商品线覆盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、雕像、合金车还有未来待开发的“X品类”，意在打造全球潮流文化集合品牌。今年6月1日，TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店日营业额超100万元，这是TOP TOY成立半年多以来首次单店单日营业额破百万，不仅突破潮玩行业的纪录，还突破国内所有专卖零售品牌的纪录。
　　目前，TOP TOY拥有自己的原创设计师团队，并与国内100多个工作室开展合作。依托强大的原创团队，TOP TOY将中国优秀传统文化与潮流文化融合，让传统文化变“潮”变“酷”。例如原创IP小鸡仔YOYO-贵妃醉酒手办，就是运用了梅兰芳先生《贵妃醉酒》的元素，希望在传播传统文化的同时致敬经典。卷卷羊——阿卷是一只个性腼腆的羊宝宝，经营着一家广味茶点铺，利用妙趣横生的形象传播粤式美食文化。
　　设计从业者迎来巨大机遇

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