Ettevõtlike pärnakate uueks lemmikkohaks on saanud Pärnu jõe äärne. Esimesena kinnitas seal kandis kanda surfiklubi Aloha. Edasi avas omaaegses õllevabrikus uksed Pärnu loovlinnak ja seejärel panid kolm ettevõtlikku kohalikku alguse Segutorni kvartalile otse segutorni kõrval, Büroomaailma taga.