广州如何擦亮英雄城市品牌？_南方网

　　亚洲开发银行农工专家、国家发展和改革委员会培训中心文化创意产业培训基地高级研究员周涵达指出，越秀区具备了许多其他红色革命地不具备的优势和特色。
　　在黎显衡看来，广州市红色文化传承弘扬示范区（越秀片区）的创建规划并非一般的旅游文创事业规划，而是针对文化传承弘扬的规划。因此，需从保护好、管理好、运用好三方面提出具体措施落实此次创建规划。保护红色文化史迹的前提是明晰全区的红色文化“家底”。
　　长征女红军精神研究会党组书记佘家国也指出，越秀要挖掘好区内的英雄故事，擦亮英雄城市品牌。“广州市是英雄城，诸多英烈的故事都应当讲好。可以挖掘英雄人物的小故事，充实英雄品牌对外宣传的整体感召度。”他还表示，挖掘好区内英雄人物及其故事后，可在原有地形地貌、建筑物的基础上，结合英雄元素进行优化提升。
　　据悉，2019年以来，越秀区已充分挖掘中共三大、广州起义等重大事件以及毛泽东、周恩来等重要人物事迹，推出6条红色旅游精品路线。
　　文创产品设计如何创新？
　　当前，越秀区正以中共三大会址为重心，深入挖掘本土历史文化底蕴，带动周边红色遗址开发利用，按照国家级5A景区标准，实施红色旅游景区创A工程，在新河浦街区开发多项红色文化体验项目，建成集红色旅游、教育、培训、研学、展演于一体的综合性品牌基地。
　　为擦亮红色文化品牌，佘家国认为，越秀区应当充分挖掘“英雄”内涵，开展系列性的、全国性的“英雄”文化传播活动。比如，2019年越秀区精心打造的“英雄花·英雄城”红色之旅经典线路“1+9”便是一个值得赞赏的探索。
　　周涵达则表示，可以考虑在越秀区专门设立每年一度的红色文化节日，广泛发动群众、干部学习历史。还可以提炼出越秀区红色文化内涵，形成红色非物质文化遗产。
　　此外，创建规划研讨会上，多位专家也从产业融合角度对此次创建规划提出相关建议。暨南大学旅游管理专业省级名牌专业负责人梁明珠指出，越秀可学习故宫的一些做法，将红色文化与文创设计、商业购物结合起来。
　　佘家国则表示，可以围绕“英雄”品牌涉及文创产品，比如英雄人物故事影视化，在传承弘扬红色文化的基础上做好红色文化产品品牌化、经济化。
　　据了解，当前，越秀区正着力融合红色文化与越秀文商旅产资源。比如，打造东山艺术展览中心，引入特色商业、旅游休闲、文化创意等业态，开发SOHO办零售、轻餐饮、主题旅馆等商业功能，促进红色文化与创新创意、演艺、商贸、体育等产业文商旅融合，打造集文化底蕴与商业活力于一体的魅力街区。
　　规划内容如何更加丰富？
　　创建规划拟针对越秀区全域红色革命史迹进行统筹，并创新提出保护利用的路径与制度，是一个巨大且艰难的工程项目。建规划研讨会上，多位专家从自身专业背景知识出发，对此次创建规划的内容给予了相关评价与建议。
　　华南理工大学建筑学院博士生导师王世福肯定了越秀区对创建规划的定位认知——一个城市型的红色资源的发掘、组织、活化、利用、传承、弘扬的“一揽子”活动。他表示，创建规划较为全面地呈现了上述方面的内容。“目前，越秀区已经做了空间资源识别、路径策划、主题片区安排等工作，我认为做得很好。”
　　梁明珠则赞同了创建规划中提出的“研究较小的红色资源点的聚集度，形成片区规划”、“形成红色资源点、线、面相结合的红色资源开发格局”等规划方向。她建议，越秀区要从环境整治、整体氛围等方面控制好红色文化片区的打造，以片区带动来增强城市微改造。“这个是一个很巨大的、很艰难的工程。但如果不做这一步工作，可能连片区的环境整治问题与红色文化氛围营造都很难实现。”
　　黎显衡认为，创建规划的内容应更加充分。他建议优化管理体制，注重统筹规划，探索非国有产权文物的保护利用，创新共建共享模式等。
　　采写：南都记者 冯芸清 实习生 梁思华
编辑：
杨格

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