红花榜63期|为什么汽车品牌热衷跨界？因为运动、时尚、电竞等Buff加成真的香_马自达

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红花榜63期|为什么汽车品牌热衷跨界？因为运动、时尚、电竞等Buff加成真的香
2021-07-13 09:46
来源:汽车咖啡馆
原标题：红花榜63期|为什么汽车品牌热衷跨界？因为运动、时尚、电竞等Buff加成真的香
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
如今说起汽车品牌，用户心中的印象一定早已不是代步工具那样简单。看看“入侵”年轻人心智的奔驰、宝马、上汽通用五菱等品牌就可以发现，电竞、潮流、街舞、音乐等一个个与年轻人喜好相关的营销活动此起彼伏的出现。
如果把汽车品牌拟人化，相信也有非常多元的人物性格。
本周的案例中，马自达、上汽大通MAXUS、上汽MG以及斯柯达等品牌纷纷强调自身对运动项目的热情，活像个介绍自我爱好的活力少年。身为“弟弟“的捷途则更显文艺，一心扑在自己行遍中国的 “旅行⁺”战略中……
奔驰：头号领地夏日快闪派对
7月9日-7月13日，奔驰在三里屯太古里打造了一场独属于夏日的“头号领地夏日快闪派对”。
等待着高手前来过招的奔驰，在这里设置了“头号大峡谷”、“头号食味馆”、“头号潮趴馆”、“头号训练场”、“头号斗秀场”等五大区域，分别由Letme&Zz1tai、费启鸣、Young Hong、邱天、刘恬静等头号达人分别坐镇。
快闪店的整体风格潮酷夺目，涵盖电竞、美食、潮流、运动、街舞等元素，无一不迎合着头号青年们的日常喜好。热衷体验的年轻人在这里不仅能收获多种小技能，还能与G 500炽炎特别版来一场近距离打卡。
“头号领地”是奔驰面向新生代群体打造的体验平台，每一次的领地活动都会邀请在各自领域里极具个性的领军人物前来分享。通过举办一场场活力无限的领地活动，展现出奔驰品牌年轻化的一面，也为品牌进一步吸引着年轻用户的目光。
上汽通用五菱：登上《Rolling Stone大水花》杂志
此前与时尚杂志联名过的宏光MINIEV再次出圈，于7月初被剑走偏锋的《Rolling Stone大水花》杂志编辑团队相中登上“第三辑——创造中国”的封面，成为全球《Rolling Stone》杂志史上的第一次登上封面的第一车。
创刊于1967年的美国旧金山的《Rolling Stone》杂志，是一本记录并影响了全球音乐文化进程五十多年的伟大杂志。纵观该杂志迄今为止的上千张封面，无论来自音乐、影视、文化还是政治领域，真实的人（包括其扮演的角色）构成了其封面角色的绝大多数。当然，也偶尔有来自漫画、动画、电影的虚拟角色登上《Rolling Stone》封面。
2021年，《Rolling Stone》跨越大洋来到中国，化身为《Rolling Stone大水花》，以音乐、艺术、爱为核心价值，聚焦中国青年文化。
在该杂志编辑团队看来，创造了许多话题现象和销量神话的宏光MINIEV马卡龙，能在中国市场受到年轻人的欢迎，它一定是中国青年文化的重要组成部分，也理所应当成为Rolling Stone大水花所关注，继而去挖掘现象背后设计和营销故事。
因为懂人民的需求，所以被越来越多的人所看见。不得不说，这的确是中国自主汽车品牌以及中国用户共同创造的一份骄傲。
马自达：与美津浓联合推出专用驾车鞋
7月6日，马自达与美津浓联合开发的一款新概念驾车鞋——“马自达/美津浓 驾车鞋”于当日14点在众筹平台Makuake开放预约，目前该合作款驾车鞋仅在日本发售。
勇于跨界的马自达，与美津浓共同开发这款跨界联名的潮鞋，出于为驾驶者提供“人马一体”驾乘愉悦的驾车鞋，表达人、物、车的和谐之意。
这款驾车鞋产品汇聚了马自达和美津浓的各项技术，满足驾驶者“轻便行走，高稳定性、舒适的踏板操作”的穿着体验。马自达的“车随意动”的驾驶姿态辅助技术，美津浓的“背部Support upper”姿势控制技术与“圆弧鞋底”、以及“MIZUNO COB（美津浓COB）”技术，可帮助驾驶者和汽车实现“人马一体”的融合感，实现在各种场景下舒适的操作控制踏板。
汽车设计师与美津浓鞋履设计师从概念设计阶段便开始合作，共同致力于将设计理念产品化，实现性能与设计的完美融合。这款驾车鞋也是在马自达“魂动（KODO）”设计理念下诞生的定制产品。
基于公司愿景，马自达长期以来致力于为用户提供充满“驾乘愉悦 ”的拥车生活。未来，马自达的目标是不仅通过汽车，还要通过提供包括驾车鞋在内的产品充盈用户的精彩人生，成为与广大用户建立起紧密情感纽带的无可替代的汽车品牌。
上汽大通MAXUS：范志毅成为D90 Pro2021代言人
7月15日，2021款D90 Pro将迎来焕新上市。据悉，上汽大通MAXUS此次将新车上市发布会举办成车圈首次“踢球”大会，同时，品牌方还在上市前提前官宣原国家足球队队长范志毅成为新车代言人，为上市发布会造势。
至于为何选择范志毅来当产品代言人，或许既是因为他不仅因为足球运动员和“范指导”的身份被广大国人和球迷所熟知，还因为他酷爱开车，拥有20年驾龄，对车了如指掌。
在品牌方看来，铁汉的他也有身为父亲的柔情面，一辆大空间SUV成为他带家人出游时最为看重的一点，这也是范志毅与全尺寸越野SUV D90 Pro意气相投的原因。
捷途：“新捷途 新旅途”品牌之夜
7月8日，以“新捷途 新旅途”为主题的捷途汽车品牌之夜活动在京举行。从“捷途速度”到成为中国新锐SUV品牌代表，从“捷途产品序列”到“捷途汽车”，不仅展现了捷途汽车的新形象、新产品和新认知，更是 “旅行⁺”战略背景下产品、服务与生态的全面进阶。
发布会上，代号捷途X新车正式亮相，秉承场景化开发布局，新车将是新捷途战略的落地之作和“昆仑”架构的首发车型。与此同时，基于用户共创的理念，捷途汽车正式开启了品牌新LOGO和捷途X新车名的全球征集，让用户真正参与到品牌建设中来，真正实现用户共创。
捷途植根于+生态、+互联、+产品、+体验的品牌定位，不断强化 “旅行⁺”品牌基因，丰富 “旅行⁺”品牌内涵。面对汽车产业Z世代的新格局，捷途始终以满足消费者需求升级为己任，实现从“捷途的用户、捷途的伙伴”到“用户的捷途、伙伴的捷途”的转变。
上汽MG：赞助里昂足球俱乐部
7月9日，上汽MG宣布与“法甲劲旅”里昂足球俱乐部达成了未来三个赛季的全球主赞助合作。MG品牌标志性八角标将出现在里昂足球俱乐部2021/2022赛季的法甲联赛赛场和欧联球衣袖标上。
同时，MG将为里昂足球俱乐部提供MG eHS插电混动以及纯电动MG EZS作为日常工作用车。此外，MG还将在俱乐部主场奥林匹克公园球场呈现出动画效果的MG电动车模型，向广大球迷们展示MG电动车型的设计美学。
自2016年与利物浦足球俱乐部合作以来，MG在全球体育竞技领域的合作伙伴不断扩容。先后与澳大利亚国家篮球联盟（NBL）、沙特阿拉伯阿赫利足球俱乐部、澳大利亚AFL澳式橄榄球俱乐部等、多个国家的体育组织展开合作。里昂足球俱乐部连续23年征战欧洲赛场，是法国历史最悠久、底蕴最深厚的俱乐部之一。此次MG与该俱乐部合作，再一次扩大了MG品牌跨界体育圈层的营销版图，诠释着自身“永远年轻，永远激情”的品牌精神。
斯柯达：成为2021环法自行车赛官方合作伙伴
自2004年以来，斯柯达汽车就一直是环法自行车赛的官方主要合作伙伴及车辆合作伙伴。
今年，斯柯达已连续第18年作为官方主要合作伙伴以及车辆合作伙伴为环法自行车赛提供赛事支持，包括约250辆赛务用车。斯柯达首款纯电动SUV车型ENYAQ iV将在本届比赛的15个赛段中作为领航“红车”，成为赛事主席克里斯蒂安·普吕多姆（Christian Prudhomme）的“移动指挥中心”。此外，自2015年以来，斯柯达也一直为环法最佳冲刺选手赞助“绿衫”奖项。
本年度的环法自行车赛自6月26日在法国布雷斯特启程，历经21个赛段之后将于7月18日行进到巴黎香榭丽舍大道的重点线。
斯柯达与自行车运动之间有着悠久的历史渊源，1895年，两位创始人瓦茨拉夫·劳林（VáclavLaurin）和瓦茨拉夫·克莱门特（VáclavKlement）在波西米亚小镇姆拉达·博莱斯拉夫创立了一家自行车制造厂，这便是斯柯达汽车公司的前身。通过赞助环法自行车赛，斯柯达以持续可见的方式向公众展示品牌和产品，并与全世界的自行车爱好者分享品牌对于这项运动的热情。
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