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绝味食品的投资生态圈:除了卤味,还有什么?
番茄资本的创始人卿永是现任窄门集团的董事长。番茄资本属于窄门集团产业生态布局的一部分,集团旗下还有高端餐饮商学院窄门学社;餐饮创业者孵化器零拾孵化;餐饮产业数据库窄门餐眼;餐饮咨询专家窄门咨询;餐饮财税专家餐税办;餐饮食品安全专家安加德。
四个投资方向:卤味、连锁、复合调味料、供应链
卤味鸭脖市场的竞争非常激烈,在卤制品行业有着“鸭脖三巨头”之称的绝味、周黑鸭和煌上煌,市占率仅为8.5%、4.6%和2.6%。因此,各公司无法局限于原有赛道,纷纷拓展新业务。
食品行业专家朱丹蓬曾在一次受访时明确指出,卤制品创新升级空间已不大,接入其他细分领域可能是绝味为日后业绩增长的战略选择。
具体来看,绝味食品所投的卤味包括休闲卤味、餐桌卤味两类,主要为与公司业务属性相同,叠加实现主业规模扩大的企业,如廖记棒棒鸡、武汉精武鸭脖的子品牌“我馋鸭脖”、长沙的颜家辣酱鸭、福州舞爪食品、江苏满贯食品等。
以廖记食品为例,廖记已成立约20年,只卤味这一个品类,出现了发展瓶颈,而利用绝味参股资金赋能可帮助公司走出瓶颈。据了解,绝味投资廖记是定位在餐桌赛道上。餐桌卤味的空间更大,但是集中度比休闲卤味更低。休闲卤味的规模有600-700亿,而餐桌卤味的规模有1000多亿。绝味一直在关注廖记,2015年就开始接触,后续想法是实现控股或者收购。
由于廖记与绝味都为卤味公司,在供应链上可实现协同,且在香辛料、素菜、鸭副件方面有共同的采购。绝味的采购优势很明显,特别是在鸭副件上;此外还有共同的生产,绝味云南的工厂已经在做共同的生产服务。第三是仓配的协同,绝味有约一万家门店都在做配送,搭上廖记的千家门店,不是增加成本,而是在提升边际效应。
此外,绝味食品还与阿满食品共同设立江苏满贯食品,该公司定位于佐餐卤味区域头部品牌,基于产业链协同实现区域扩张,已经实现部分采购和仓配协同。
轻餐饮包含商业模式成熟的连锁快餐饮,着重考虑供应链协同效应,品类上偏向于米面烘焙等刚需类,如和府捞面、幸福西饼(国内O2O知名蛋糕烘焙品牌)等。轻餐饮在共采、共仓、共配一直有合作。可以看出,绝味投资轻餐饮项目遵循了中国餐饮产业的发展节奏。
和府捞面是值得研究的案例。绝味于2015年10月对外投资了和府捞面,是和府最早期的投资方。当时,网聚资本与武汉众合创投资一起向和府捞面投资了3000万元。自2015年起到现在共计融资了8.45亿元。其中,在2020年餐饮寒冬中,和府捞面还获得了来自腾讯等企业的4.5亿元D轮融资。如今,网聚投资在和府捞面中占有33.69%的股权。2019年和府亏损2亿左右。据绝味食品年报数据,2020年和府为绝味带来7200万的投资损失。今年前四个月部分门店还是受影响,现在商业体也还没有全部恢复。虽然一直聚集流量与资本关注,但落实到账面数字,和府捞面是否靠几轮投资能为投资人支撑到投资退出,尚待观察。
此外,绝味投资的轻餐饮品牌还包括中式快餐连锁品牌淳百味,号称“升级版”的沙县小吃;长沙市拿云餐饮(盛香亭),定位热卤/鲜卤,探索卤味+轻食的创新,已经实现采购和仓配协同,共享数字化增长服务。
调味品由于在下游卤味和轻餐饮等餐饮赛道中具有广泛应用,着重特色味型调味品,绝味在这一赛道投资了幺麻子食品、与“榨菜第一股”涪陵榨菜同根同源的“涪陵辣妹子酱菜”等企业。
幺麻子是一家调味品及生态食品生产商,主要品类有藤椒油、辣椒油、川味调料等;美鑫食品主打火锅底料,是长三角地区规模较大的专业从事火锅底料、酱料及其他复合调味料的研发、生产、销售、服务一体化企业。
产业链上下游能与绝味食品及被投企业形成良好协同效应,如原材料、中央厨房、冷链物流和禽类原材料等企业。如绝味投资的上游的内蒙古塞飞亚农业科技发展,该公司为肉鸭全产业链企业,绝味从其购买鸭副产品,可以将内部养殖成本与外部供应商报价进行对比,灵活调整采购策略,降低原材料成本。
具体来看,2015-2018年,鸭脖成本从11590元/吨下降至5330元/吨,每年降幅约为25%;2020年毛鸭价格处于下行周期,公司可以借机扩大采购规模,进一步平滑成本。根据绝味2020年年报,2020年塞飞亚给绝味食品带来2400万的投资亏损。
餐饮上游供应链还投资了思念食品关联公司千味央厨,据了解,这一投资是为了进入这个行业看机会在哪里,建立一个连接。下游轻餐饮依赖于供应链的能力,绝味以前投的丰茂烤串,食材的新鲜度是它口味的保证,对供应链的要求很高。值得注意的是,千味央厨还是肯德基、必胜客、麦当劳、真功夫、德克士等大型连锁企业的核心供应商,正有IPO上市打算,绝味持股 5.13%(公开发行前)。
从供应链、内控、人才激励等各方面做投后管理
多元布局、多品类、多品牌运作,对绝味食品无疑是一个考验,每个新领域的负责人是“空降”,还是自身培养,都关系该品类发展。对于被投企业而言,能否得到投资方的赋能也是项目能否谈成关键因素。
绝味对被投公司的赋能主要体现在供应链方面。绝味与协同公司在供应链上有共同的采购、生产、仓储、配送,;在市场的加盟体系管控方面,线上线下的整合以及数字化增长也有绝味的团队在做服务;投后管理方面,绝味会协助被投企业合规、资本化;绝味称,其整个团队百分之七八十的人在提供服务,即供应链、市场、组织和资本四个服务的方向,目前尚在初步阶段。
值得一提的是绝味在组织建设方面的增值服务,其中包括中高端人才的招聘以及培训体系的搭建。基本每投一个企业,绝味都为该企业建一个“商学院”,比如和府的和府大学、幸福西饼的幸福学院、廖记管理学院、n多寿司的n多商学院等,以提升企业的人员素质和餐饮行业对年轻求职者的吸引力。绝味亦会通过外部挖人、内部培训,以及帮助被投企业做股权激励、薪酬绩效、组织文化等手段,提升被投企业内部运营管理能力。
供应链服务标定绝味第二成长曲线
上海绝配柔性供应链服务有限公司设立于2018年初,由绝味全资控股,是绝味食品旗下的新项目板块,主要经营范围是仓储供应链。目前除自身支持外,合作品牌有“和府捞面”、“一颗卤蛋”、“大开沙戒”、“慕玛披萨”、“蜀地冒菜”等20余家。绝配供应链营业收入计入母公司其他收入项。
餐饮市场4.7万亿的市场规模,每年10%左右的增速,在餐饮供应链渗透率提升前提下,,,绝配在2020年第一至第三季度营业收入接近1.12亿元,同比实现翻倍,绝味食品的第二成长曲线正逐步形成。
除“其他”项(主要为绝配)收入同比增长116%/1.73亿元外,2020年绝味食品包装亦同比增长336%/至0.41亿元,包装产品收入大幅提升主要由并表精武鸭脖所致(网聚2020年9月对其联营公司武汉零点绿色食品进行增资,增资后对其形成控股),精武鸭脖主营线上休闲卤味,同时绝配当年收入实现大幅增长,主要由于公司整合并开放供应链。
卤味巨头纷纷下海做创投,项目收益仍有待孵化与验证
然而,餐饮行业存在资产重、回收慢等特性。尽管投资版图横跨整个餐饮产业链,但这些项目大部分还在孵化期,需要被“输血”,绝味尚未能从这部分投资中堪比主业的收益。且由于投资对象大都在餐饮产业链上,一旦发生宏观上的黑天鹅事件、如2020年的新冠疫情,绝味的投资版图即会面临一损俱损的“大地震”。
2020年年报中,绝味披露当年的投资收益为-1亿元;而前一年2019年的投资收益为4899万元(主要由塞飞亚贡献),占利润总额约4.67%;在更早之前的2017年和2018年,该项收入均为亏损。
由于红海厮杀实在太激烈,卤味巨头的竞争早已不再单纯靠“鸭”。
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