维他奶 大撤退 ：厂家或面临巨额罚款 赛道严重内卷|维他奶

　　事实上，自2009年维他奶占据了即饮常温豆奶市场的头把交椅之后，在很长的一段时间里，维他奶都曾是为数不多的全国性即饮豆奶品牌，在行业内的龙头地位，长期难以动摇。
　　维他奶CEO钟廷毅此前曾在2020年双十一后表示，" 维他奶在各大电商平台的植物蛋白饮料类目和茶饮料类目中均位列第一，是当之无愧的全网饮料第一。"2021 年 618，维他奶继续拿下天猫茶饮料类目和京东饮料品牌销售榜单双料第一名。
　　虽然维他奶都具有强大竞争力，但是这个赛道依然很拥挤。
　　这几年，觊觎豆奶市场的传统巨头企业越来越多。
　　其实豆奶是一个小品类领域，其背后是整个植物奶大品类。在这个类目下，六个核桃、承德露露早就已经盘踞多年，深耕北方市场。
　　而随着这几年植物基大热，新兴品牌相继涌入。主打低脂、环保的Oatly燕麦奶已经在5月底上市，成为“植物奶第一股”，市值近千亿元人民币。
　　资本圈展开对植物基领域的追逐，今年2月，每日盒子宣布完成数百万元天使轮融资，又在6月24日传出完成近千万元天使+轮融资；4月，可可满分宣布完成数百万元天使轮融资，植物标签获得6000万元天使+轮融资……据新浪财经不完全统计，今年以来，植物基饮品赛道至少完成7起融资事件。
　　此外，其他赛道的快消品牌们也在不断加速布局。近日，洽洽食品表示，今年会考虑投放坚果乳；上周，今麦郎董事长范现国更公开表示公司将入局植物基饮料市场。
　　“最近连土豆奶都出现了，植物基市场‘内卷’的厉害”，一位植物基外企市场部高管告诉新浪财经。
　　正如前述维他奶经销商所言，现在饮料很多，维他奶并不是消费者唯一的选择。在维他奶另一大单品——维他柠檬茶的领域，也时刻面临着阳光柠檬茶、小茗同学等竞品的追逐。
　　维他奶也许有任性的资本，但是投票权永远掌握在消费者手中。

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