权威揭秘片仔癀：抢来的 神药 ，价值几何？|片仔癀_新浪科技_新浪网

前段时间，中新经纬（微信号：jwview）曾报道，官方指导价590元/粒的片仔癀被炒至1600元/粒，且“一粒难求”，引发舆论热议。 
7月3日，中新经纬再次走访发现，6月下旬被顾客排队抢购的片仔癀北京银河SOHO门店，已因缺货而无法预约。另外，片仔癀线下部分门店也面临缺货现象，有店铺预约时间已排至8月下旬，预约数量也以“粒”为限制。
抢购潮背后，被奉为“神药”的片仔癀也必须直面市场的拷问。其真实价值究竟几何？
回访片仔癀线下门店：没货、不能预约
▲7月3日上午的片仔癀体验馆北京银河SOHO门店  本文图均为 中新经纬 图
“没有货，不要问了。”一位店员正将一位顾客拦在门外。这名顾客称，他是家里有人急用，医师要求购买片仔癀。店员则回复称，“急用就买片仔癀胶囊，功效一样。”
该名顾客向中新经纬透露，他其实也是帮别人抢购，并非买来自用。此前，他已在这家店买过几次片仔癀，都是排队抢购。大约自上周起，店里就已因“缺货”买不到，也没办法预约。“价格倒是一直没变，590元一粒。最近排队买片仔癀的现象炒得太火了，现在排队也买不到，大家才不来了。”
店员只称已经好几天没卖了，也不知道什么时候才有货，并同样告知，“如果急用，买胶囊也是一样的”。
中新经纬在店内看到，店员所指的“胶囊”售价708元/盒，每盒12粒。成分表显示，这款胶囊成分即为片仔癀。
▲片仔癀胶囊
广州一家体验馆人员则告诉中新经纬，按照顾客的真实需求，如果是药用，一次最多预约10粒，需出示相关证明，否则一次最多只能预约3粒。该名人员也表示，“片仔癀本是在南方火起来的，但现在全国都在抢。一方面是市场需求量大，另一方面，不排除有资本介入炒作。但体验馆的片仔癀售价是一直没变的。”
据片仔癀披露，公司主导产品片仔癀锭剂的国内市场零售指导价为590元/粒。然而，该产品市场价近期一度被炒至1600元/粒。
6月25日，片仔癀在互动平台回应投资者提问称，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场情况，公司采取一系列措施，稳定供应量、拓展销售渠道、增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，坚决维护市场秩序。
揭开“神药”面纱
片仔癀外包装显示，片仔癀成分为牛黄、麝香、三七与蛇胆。外包装显示，片仔癀功能主治清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症，被不少人奉为“神药”。
还有不少人认为服用片仔癀能保肝护肝，比如酒局上大量饮酒以及本身肝功能的问题。有网友调侃称，“片仔癀就酒，越喝越有”“药中茅台的名号果然不虚”。
关于片仔癀的作用，北京中医药大学中药教研室副教授田昕在接受中新经纬采访时表示，片仔癀属于复方中成药，成分中的麝香走窜之性剧烈，有极强的开窍醒神作用，还可以活血通经，消肿止痛，治疗多种原因导致的昏迷；牛黄与蛇胆药性相似，具有清热解毒的作用；片仔癀中唯一一味植物药三七，可散瘀止血，消肿定痛，少量用药可活血，大量可止血。
田昕进一步指出，整体上看，片仔癀的功效以清热解毒为主，可治疗比较严重的高热所导致的神志昏迷、眩晕、震颤、抽搐等。临床应用上，片仔癀可以用到任何疾病所导致的昏迷，如多种脑血管、肺性脑病、肝性脑病、糖尿病酮症酸中毒，恶性肿瘤、重度感染等疾病出现的昏迷、神志不清等，用量不同，起效时间会有差别。“但也只是解决‘一时之急’，不能当做常规用药”。
对于保肝护肝的功效，田昕直言，虽然三七多少有点活血养肝的作用，但是在大量的清热、开窍、解毒药中，三七的养护补益作用并不突出，如果仅因保肝护肝，或者预防性服用片仔癀，则大可不必。“对片仔癀的作用要认识清楚，不能用错病证，更不能把作用过分夸大。”田昕提醒。
对于市场上片仔癀节节攀升的价格，田昕认为，新冠肺炎疫情以来，中医药的作用被越来越多的人认识与重视，这可能带动了一部分原材料的涨价，但是原材料的涨价并不一定会导致成药连番的涨价，“对比同样含有牛黄与麝香的安宫牛黄丸与西黄丸，片仔癀目前的市场价格之高是说不通的。这其中可能利用了人们对中医药的重视与信息差，奇货可居，进行炒作”。
对于片仔癀的客观价值，知名战略营销专家史立臣也对中新经纬表示，片仔癀作为药品有一定时间的保质期，过了保质期，便不能再服用，本身就不具备投资价值。而作为药品，片仔癀的适应症是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”，从这个角度看，同类产品很多，也很便宜，可以看出片仔癀并不具备特殊的价值。
史立臣告诉中新经纬，由于国家保密配方与原料中麝香的减少，片仔癀最近几年连续提高价格，后来片仔癀在自己的体验店设置限购规则，这是企业饥饿营销的一部分，导致市场抬高产品价格。“随着机构把市场上的片仔癀买空后，资本开始炒作，但这种炒作对整个中医药行业都不是好事”。
据西南证券梳理，2004-2020年，片仔癀已持续提价19次，平均约一年一次，提价幅度为82%。
值得一提的是，在持续提价后，片仔癀近几年的营收增速却在逐渐放缓。数据显示，2017-2020年，该公司营收增速分别为60.85%、28.33%、20.06%、13.78%，归母净利润增速也由2017年的50.53%降至21.62%。
体验馆为片仔癀主要销售渠道

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