中国，能成为世界IP生产大国吗？_创事记_新浪科技_新浪网

从泛娱乐到新文创
　　在本次“新华指数”发布的榜单中，腾讯以27个参与IP位列第一，游戏《王者荣耀》《和平精英》，网文《庆余年》《诡秘之主》，影视《八佰》《我和我的祖国》，动漫《狐妖小红娘》、《一人之下》等产品都榜上有名。
　　阿里巴巴和快看漫画，分别以4个和三个IP分列第二、第三名，其中亦不乏脍炙人口的产品包括《哪吒之魔童降世》《少年的你》等产品。
▲电视剧《庆余年》海报（图/网络）
　　就从以上的产品而言，尽管有的产品并未跨越多种产品形态，但无一例外，都依靠互联网与移动互联网的力量，进行创制、传播、宣发、二创、运营等方式，才能达到如今的规模。
　　最近，腾讯以“新文创”为话题核心，在上海开设了一系列的“新文创周”活动，网文、动漫、影视等业务一一亮相，大阅文升级、三驾马车模式持续，各业务相互勾连，“新文创”恍然已经蔚为大观。
　　而IP在其中的位置十分亮眼，几乎在每个类别的阐述时，IP都会成为一个关键词，也是腾讯所强调的“好故事生生不息”的具体承载。
　　这不能不说是腾讯在新文创产业上的慧眼独具。以我的认知来说，腾讯在IP产业上的进展，已经成为了整个产业当仁不让的排头兵。事实上，新文创虽然对于普通用户是一个相对陌生的词语，但腾讯副总裁程武，以及腾讯的文化业务部门，已经在这个领域上，耕耘了整整十年，可谓筚路蓝缕。
　　如前所述的那样，在IP产业爆发之前，网络文学、影视、游戏、动漫都是各自为战的，并且各自都形成了自己的运营模式，各个方向上都有优秀乃至赚钱的产品出来，但彼此之间的互动性很差。
　　而真正要形成巨大影响力的，就意味着必须打通其中的关节，从而形成关联性和互动性。而这个模式，其实也是在西方首先发端的。
　　在1990年代，Lara Croft： The Tomb Raider已经成为一款美国的全民游戏。但是在相当长的时间里，它也就是一款游戏。后来，由安吉丽娜·朱莉主演的电影《古墓丽影》一上演，立即成为全球性的票房狂欢。在那之后，IP相互通畅的局面就形成了。
　　这种模式被中国的同行完美复制到了中国。
　　因此，我相信，到了今天，腾讯已经充分自觉地意识到了，一个IP产品是有可能通关全局的，而这种系统化的运营和制作，才是使一个产品深入人心，乃至深入各个层次的人的关键节点。
　　譬如，对于我自己来说，习惯于阅读传统小说，对于网络小说是一个完全的局外者。但同时，我却是一个影视产品的爱好者，每年都会观看大量的国内外影视产品。我又是陈道明的粉丝，所以当《庆余年》出现的时候，我就自然被网罗成为了《庆余年》这个IP的用户。
　　腾讯旗下的所有文化业务模块，包括阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏、腾讯动漫等等，已经结构了一个足够庞大的基础设施，能够使IP产品在其上如鱼得水。
　　当然，IP的运营并不因为基础设施结构的完整，就自然能够实现。一个IP产品的诞生，往往受它原生形态的影响，会极大地制约彼此之间的关联性。例如，尽管《王者荣耀》已经是国民手游，而且有了包括纪录片、动漫等产品，如何能够实现文学化和影视化，却是一个巨大的课题。
　　2011年，程武提出“泛娱乐”概念，首次拉开了将网文、游戏、动漫、影视综合运营的序幕。在之后的几年时间里，各个板块之间的发展，有了更多的协调性，但还说不上真正意义的统合运营。2018年，这一战略升级为“新文创”，标志文娱系统的全面打通，而IP成了行业流行语，其它文化公司迅疾跟进，于是IP行业快速成为焦点。
▲腾讯副总裁程武宣布腾讯将从“泛娱乐”向“新文创”战略升级（图/网络）
　　显然，这一拨变动，已彻底改变了IP的生产机制，整个内容产业结构，都从本能的、分散的生产，全面进入“IP化”、产业化和标准化进程。
　　在网络小说完全兴起之前，网络作家的生存环境，可以以恶劣来形容。因为完全依靠读者的购买，所以多数的网络作家都曾经“痛说革命家史”，他们在成名之前历经了多少的艰难困苦。
　　而现在，这种自生自灭的环境得到了根本性的转变。自然，想要在众多的创作者之中脱颖而出仍然是一件艰难的事情，但是通过数据监测、专业性的运营协助、即时化的分配机制，许多的创作者，能够快速地被发现和培育，并且能够通过整合力量，进行多品类的IP运营，这对于其中真正有才华的人来说，是天翻地覆的机会公平。
　　因为平台所提供的机制，就是公平的。
　　这也意味着，网络原生的IP将会日渐成为主流。
　　作为一个执迷于传统阅读的人而言，我是深深被这些网络创作者的想象力、故事创造力与时代的触感所震惊的。
▲电影《流浪地球》海报（图/网络）
　　在新华社发布的指数中，网络文学为主的原生IP竟然占比超过一半。这一方面既呈现了网络原生IP的占比已经占压倒性优势，而另一方面说明，以游戏，漫画等形态的原生IP还有庞大爆发空间。
　　
　　举一个不那么恰当的案例。美国杂志《美国新闻与世界报道》每年都会出一个全美大学排行榜。这个排行榜不仅会给出当年美国大学的年度排行，而且会给出年度学科的排行。而在他们的评判标准之中，论文与科研成果不过是其中的部分指标，他们所研究的指标，包括了教师薪金、师生比、平均毕业率、科研经费、毕业生去向等等多维度的指标。
　　这个排名，本身就是一个非常重要的IP，来自全世界的学生和家长，都要参考这个指标进行择校。
　　而更加重要的是，指数应该有机会能够成为指导IP产业发展、甚至更高质高量发展的标准和方法。
　　就指数本身而言，已经是一个非常明显的信号，即IP产业已经受到广泛关注，并且试图在寻求更加标准化与系统化运营。此外，值得关注的是，在指数的评价标准中，专门有一项全球认知度，在寻求全球性竞争的可能性。
　　不过，如果真正要达到中国IP的国际影响力，恐怕仍有一段长路。
　　这两个宇宙手上都有着数量庞大的独立IP，但是这些IP之间又能够彼此连接，成为一个有机的联合体。他们的产品基本上是全覆盖的，包括影视、动漫、游戏、周边，并且通过异业合作，正在逐渐向全产业延伸。
　　这是格局化IP的终极之路。
▲漫威宇宙（图/网络）
　　《庆余年》是建立在文明重启的角度上的，在其中，中国的古典诗词、哲学内容，成为了主人翁的工具，但我认为，如果能够把中国古典文化、哲学、政治、军事融入进去，成为其内容的核心组件而不是工具的话，《庆余年》就可以变成一个宇宙。
　　但，这当然不是猫腻一个人能做到的事情，更需要平台的力量。
　　另外，目前新华指数上的IP产品，基本上都是大众化IP，而缺乏文化性、深度性和思考性的IP，从某种程度上讲，相对在思维结构上偏简单，无法吸引更高要求的用户的深度介入。
　　美国作家丹·布朗的IP，可以作为一个对比。在丹·布朗的小说中，都市传说、西方历史、基督教历程，全面展开出来，使人们在阅读这样的悬疑小说的时候，同时在理解和了解西方政治史和宗教史，这就上升成为文化性IP了。
　　《权力的游戏》是另外一个案例。它所吸引的，不仅仅是西方的用户，也包括了中国的用户。人们在跟随电视剧进行探险的时候，其实在受到西方神话传统、神魔传统和政治传统的深度影响。
　　《哈里·波特》系列、《魔戒》系列，都是这类文化性IP的经典。
▲《权力的游戏》海报（图/网络）
　　我自然对此有信心与期待。
　　中国的文化传统是整个世界的富矿。相比《权游》，我们有《左传》这样的传统；相比《魔戒》，我们有《封神榜》这样的神话系统；相比《哈里·波特》，我们有《西游记》这样的怪奇故事。
　　中国数千年的文学传统，到了今天面临着巨变。每个时代，都有着自己的IP生产模式与方法，诗经汉赋，唐诗宋词，元杂剧，明清小说，一代代的传统便是如此下来，并且产生了无数的经典。如果说我们这个时代会产生一个超级的、经典永流传的IP，那必然就是网络IP。因为它就是今天内容生产的主流模式。
　　新华社所发布的这个指数，应该算是产业发展至今的一个阶段性总结，尽管它并非第一次发布。从本能与分散的网文、游戏、影视、动漫，发展到自觉的整合性运营，以及腾讯“新文创”的十年长远布局，都是互联网文化原创中躁动的灵魂，试图承继与超越旧有结构的奋进和呐喊。
　　但是，如何去吐纳千年文化根基所薪传下来的元素，如何去将它们演化成不朽的经典，所需要的，既是创作者的辛勤、才华与创造力，也在于IP运营者与平台，如何建设强大与机制化的生产制作能力，以千钧霹雳之力，把他们打造成世界级的文化瑰宝。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）

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