Precisamos conversar sobre a campanha do Burger King Brasil

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Guilherme de Carvalho é teólogo público e cientista da religião, com foco na articulação entre cristianismo e cultura contemporânea. É Pastor da Igreja Esperança em Belo Horizonte e diretor de L’Abri Fellowship Brasil. Foi diretor de Promoção e Educação em Direitos Humanos no Governo Federal.
Precisamos conversar sobre a campanha do Burger King Brasil
PorGuilherme de Carvalho
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Assim como diversas empresas, o Burger King Brasil investiu pesado em sua campanha pelo orgulho LGBTQIA+ neste ano; mas ninguém conseguiu mobilizar o debate público como ela. A campanha foi aberta no Twitter com o post “Ai, mas como eu vou explicar isso pra uma criança?”, de 23 de junho, incluindo um vídeo de 79 segundos tendo os pequenos como protagonistas. Até a última quinta-feira, o tuíte rendeu 4,6 milhões de visualizações, mais de 6 mil comentários, 32 mil retuítes e 156 mil curtidas. Viralizou no WhatsApp (foi onde vi primeiro). No Instagram foram quase 1,5 milhões de visualizações e quase 95 mil comentários. No YouTube, o vídeo alcançou mais de 4,8 milhões de visualizações, e embora ontem o número de descurtidas tenha ultrapassado o de avaliações positivas (174 mil contra 161 mil), trata-se de um detalhe: o que importa é o engajamento. E nisso o BK (como a própria empresa se autodesigna) alcançou um sucesso absoluto.

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