从《凉山宝藏》受追捧谈全媒体视域下副刊的传播力-凉山新闻网

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凉山新闻网讯（记者 林红） 副刊坚持承担传播、传承文化使命，凸显地域历史，呈现独特个性，如今已成为报纸的一大亮点。全媒体视域下，副刊要走得更远，要进一步扩大传播力、影响力，仅仅靠文化传承是不够的，更需与时俱进，依赖互联网+的思路和方法，为其树立文化品牌助力赋能。本文结合“凉山宝藏”系列报道的多媒体融合案例，对凉山广播电视报《新月》副刊的定位与文化特征、面临问题与发展趋势等展开论述，着重就如何提高副刊传播力进行探讨。
“凉山宝藏”系列报道会受到如此多的关注，完全超出预期。毕竟，这只是凉山广播电视报《新月》副刊推出的众多策划中一个介绍文物的系列报道。
众所周知，过去报纸上再好的内容也不容易被保存下来，所以才有“报纸只有一天生命”的说法。随着互联网的迅猛发展，纸媒的生存空间日益狭小，媒介融合成为大趋势。如何扬长避短，发挥自身优势，成为纸媒近年来一直不断探索的问题。
在“凉山宝藏”系列报道的策划推广中，我们采用多管齐下，把凉山文物背后的精彩故事及其文化、历史内涵融合在一起的作品，改头换面，“N次传播”——作品除在报纸上呈现外，在本报全媒体产品上推广；结集成书，由四川文艺出版社出版发行；凭借其产生的影响力，再一次在《华西都市报》副刊《宽窄巷》刊发……给不同读者群带去不同的阅读体验，让这些值得品读的文字收获更多共鸣。
全媒体视域下，“一次采集、多种生成、多元传播”的生产流程理念逐渐深入人心。坚持承担传播、传承文化使命的《新月》副刊，以凸显地域历史，呈现独特个性为己任，成为本报最大亮点。《新月》副刊自创办以来，坚持本土特色、策划优先、专栏打造、征文盘活、活动带动、多媒体推动的发展之路，使其做大了影响，做优了版面，形成了品牌。
“凉山宝藏”，对凉山五千年历史的致敬
当越来越多的新闻变得越来越快，越来越轻，如昙花一现，稍纵即逝时，新闻有没有更长久一点的意义？不同的认识，影响着新闻从业者以不同的姿态和方法制作产品。相对于互联网时代日益“工业化”和“流水线”式的新闻制作，凉山广播电视报副刊犹如一个置身于喧嚣浮躁之外的手工作坊，独特与精致是我们作坊从未停止过的追求。
近几年，央视纪录频道推出的《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目，着实让以往高冷的文物火了一把。为了蹭热度，我们也有了把凉山文物中的珍宝拿来晒一晒的想法。
凉山特殊的文化地理位置，悠久的历史文化积淀，使其成为了文物资源富集地之一。经过60多年的积累，凉山州博物馆馆藏文物已达两万余件，单是珍贵文物就近两千余件。
如何才能“快、准、狠”蹭热度？
一是挑颜值。精选出20件（套）文物珍品，以其具有的科学价值、历史价值和艺术价值为考量标准，由本报记者和文博工作者撰文，讲述文物背后的故事，为读者了解凉山的历史文化打开一扇明亮的窗户。
二是重内容。如何让时过境迁的冰冷文物，重新焕发适宜当代人需求的温度？　报纸定下基调：文字为主，图片为铺，用文字来解读，以故事来讲述。讲清一件文物的来龙去脉，并以此文物为线索，延伸展开，纵深探究，横向比较，视野开阔，主次分明。
正是因为有贾丽等文博工作者的参与，有凉山广播电视报记者李晓超、王亚等的采写，那些沉默数千年的世界发出声音，那些总是沉没在时间深处的人与事，在广大读者眼前逐渐清晰。
从新石器时代的双孔半月形石刀，战国时期的铜鼓铜杖，东汉的铜五铢钱范、铜镜、摇钱树，到近代的约瑟夫·洛克护照，丁佑君烈士亲笔书信，红军借屋凭据……记者采访亲历者、考古专家，查阅历史资料，试图通过平实的语言、翔实的陈述，对凉山进行历史与地理的描述。尽管对民族所处的地理、民族走过的历史、民族的文化面貌，我们仍勾勒不清，认识模糊。因为，凉山地处汉藏彝走廊的边缘地带，在历史长河中，被中心地带所遮蔽、所忽略。但凉山历史上曾经演绎过的精彩，依然被我们一一呈现。
“借船远航”，让更多优质平台分发副刊的内容
我们尝试从作品到“产品”的转化，试水副刊+IP，让静态的副刊“动”起来。
移动互联网时代，新型传播方式的出现让阅读变得更加便捷，新技术带来新的人群，认知结构的变化，使阅读在智能时代的情感承载作用非但没有减弱，反而比任何时候都重要，这也是副刊在当下无可替代的存在理由。
在“凉山宝藏”系列报道的推广策划中，我们采用多管齐下，把凉山文物背后的精彩故事及其文化、历史内涵融合在一起的作品，转换成了全新的、长时间的“N次传播”——除在报纸上刊发外，“凉山宝藏”在本报全媒体产品上推广的侧重点均不相同，点击率较高。
不同载体，内容编辑发布的方式迥异，互补融合，满足分众需求。比如，网站皆是全部原文转载。客户端、微信公众号是依托智能手机发展的移动终端，其便携性降低了受众的阅读障碍，轻悦化设置能够引发读者进一步阅读的兴趣，在一定程度上提高了副刊在移动终端上的阅读量。相对而言，客户端所做轻悦化更改较小，内容条块分割，增加大量图片，每篇文末链接系列报道，方便纵深阅读。微信公众号编辑则注重“扯眼”，标题会根据屏幕大小和受众喜好修改得更短、更有吸引力；减少文章字数、增多图片，方便随时阅读。
在历时5个月的时间段内，本报全媒体各个载体基本与报纸同步，把“凉山宝藏”系列文章作为每周的精品原创，头条推送。此做法，一方面保证了报纸的原创性优势，另一方面融合了新媒体UGC的媒介属性。
这波热度过后，“凉山宝藏”系列文章又分别在凉山州人民政府主管的《锦绣凉山》杂志、西昌市委政府出版的《品味西昌》杂志上刊发，这两份政府主办的外宣杂志，把文章的影响力扩大到了新的领域。
2019年5月，“凉山宝藏”系列文章结集出书，由四川文艺出版社出版发行。《凉山宝藏》一书，集学术性、通俗性、文学性于一体，旨在带给读者更高质量的阅读体验，以更好的形式讲历史、谈文化，向公众宣传凉山的历史文化。该书分为二十章节，时间跨度极大，从两千多年前，到中华人民共和国成立之初。一章节一主题，以点带面，顺藤摸瓜，渐次深入。
2019年7月起，《华西都市报》副刊《宽窄巷》开设专栏“凉山宝藏”，历时5个月，再次刊发了凉山广播电视报的这组系列文章。凉山历史的差异性，在省级媒体的持续传播中收获了更大的关注度。
之后，中宣部《学习强国》于2019年7月起对此专题予以转载，再次引起广泛关注。
深度融合，提高《新月》副刊的传播力和影响力
“凉山宝藏”系列报道“一次采集、多种生成、多元传播”的成功，让我们尝到了多媒体融合发展的甜头。
媒介是时代的缩影，副刊更是代表了一个地区文化的发展。《新月》副刊以本土文化为养分，挖掘当地文脉的同时，关注市民热点，特别关注地域文化景观的独特性。比如，《新月》的《人文地理》主打凉山独特的自然奇观和奇异的人文现象，探讨地理与人文之间共生共存的关系；《话说历史》专注州域内或与凉山有关的历史事件或话题的挖掘，倡导“公民写史”；《城市笔记》通过文字记录西昌及周边的城市变迁，透过多元文化下的差异，展示凉山的多类型生活；《文学艺术》以最新文艺热点为切入点，关注凉山人的文化生活，对本土文艺作品进行分析和综述……
经过多年探索，如今的《新月》副刊体系已经颇具吸引力，拥有稳定的读者群。
然而，《新月》副刊要走得更远，要进一步扩大传播力、影响力，仅仅靠对文化的传承是不够的，迫切需要与时俱进，依赖于互联网+的思路和方法，为其成功树立文化品牌进行助力、赋能。
在推进媒体深度融合、转型发展的道路上，四川日报报业集团是走在行业前列的翘楚。华西都市报转型互联网和推动媒体融合打造的封面新闻APP，真正做到了转变不止是新闻纸跃上APP。
深度融合不是表面融合，是真正的融入，合为一体，从而达成传播力、引导力、影响力、公信力“四个力”提升。
用互联网+的思路和方法整合新媒体和传统媒体的资源优势，实现深度融合与整体转型，无疑是一个宏大战略。
副刊如何进行新媒体转型，如何把副刊的精华内容进行新媒体转化，我的思考是，对于重大题材、重大策划的报道，记者到一线采访，不能再按照以前的思路，仅写一篇深度报道，就算是完成采访任务。如今，版面上的深度报道只是报道任务中的一个环节，记者在一线采访后，首先要预判出新闻热点，再与后方编辑沟通，确定新媒体产品制作思路。与新媒体部门联手，第一时间在本报微博、微信、客户端上推出N篇新媒体报道，形成传播热潮。在这些平台纷纷亮相之后，在普通受众对事件有了一定了解的基础上，报纸深度报道文章再登场。以此吸引更广泛的读者，提升副刊的传播力、影响力，彰显党报的责任和使命。
（本文获得第十届全国报纸副刊论文三等奖，字数有删减。）

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